_1718264627.png)
Hallyu là một khái niệm quen thuộc nói về làn sóng phát triền của văn hóa đại chúng Hàn Quốc bao gồm âm nhạc, chương trình truyền hình, phim ảnh, thời trang, trò chơi, nghệ thuật và văn học. Làn sóng này bắt đầu vào giữa những năm 1990, khi phim truyền hình Hàn Quốc và âm nhạc đại chúng thu hút được sự chú ý ở các nước châu Á như Trung Quốc và Nhật Bản. Đến giữa những năm 2000 và đầu những năm 2010, các nhóm nhạc nam và nữ K-pop như Big Bang, Girls Generation và 2NE1 dẫn đầu đã mở rộng lượng người hâm mộ của họ lên phạm vi toàn cầu, bao gồm Châu Mỹ, Trung Đông cũng như Đông Nam Á. Châu Á. Kể từ đó, âm nhạc K-pop đã chứng kiến lượng người hâm mộ ngày càng tăng trên toàn thế giới. Sức ảnh hưởng này cũng tiếp tục được củng cố bởi sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội. Nhiều người nổi tiếng Hàn Quốc trở thành khách mời thường xuyên tại Tuần lễ thời trang Paris và Milan. Từ đó, sức hấp dẫn của họ cũng đã xâm nhập vào thế giới thời trang và ảnh hưởng đến sức mua của người tiêu dùng.
Mary Ainslie, phó giáo sư tại Đại học Nottingham Ninh Ba tại Trung Quốc, cho biết: “Ngành công nghiệp Hallyu là “thỏi nam châm” với du lịch Hàn Quốc, đặc biệt là du lịch liên châu Á”. Trước đại dịch, người Hàn Quốc thường mua sắm xa xỉ ở nước ngoài. Số liệu của Morgan Stanley do CNBC đưa tin cho thấy tổng chi tiêu của Hàn Quốc cho hàng hóa xa xỉ hàng năm tăng khoảng 24% lên 16,8 tỷ USD.
HÀNG XA XỈ LÀ DẤU HIỆU CỦA SỰ THÀNH CÔNG
Millennials và Gen Z, được gọi là “Thế hệ MZ” ở Hàn Quốc, gần đây đã nổi lên như một nhóm người tiêu dùng chủ chốt dẫn đến sự bùng nổ của thị trường này. Ba thương hiệu xa xỉ lớn –Hermès, Chanel và Louis Vuitton – đã đạt doanh thu khoảng 2,98 tỷ USD tại Hàn Quốc vào năm 2022.
Một trong những yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng xa xỉ là ý nghĩa văn hóa của của cải vật chất ở Hàn Quốc. Trong một nền văn hóa tập thể như xứ sở kim chi, hình ảnh cá nhân là một vấn đề quan trọng. Danh tiếng của một người có giá trị rất lớn, do đó việc sở hữu những món đồ đắt tiền ngày nay trở thành một cách hữu hình để thể hiện sự giàu có và địa vị xã hội.
Ngoài ra, việc thường xuyên theo dõi các nội dung trên mạng xã hội đang giúp mọi người có nhiều cơ hội hơn để thể hiện bản thân cũng như “khoe” tài sản vật chất mà mình đang sở hữu. Điều này dẫn đến một hệ quả là việc khoe khoang trên mạng xã hội còn khiến người dùng cảm thấy hài lòng hơn nhiều so với việc phô trương ngoài đời thực.
TẠI SAO CÁC THẦN TƯỢNG HÀN QUỐC ĐƯỢC “CHỌN MẶT GỬI VÀNG”?
Các công ty giải trí như SM Entertainment và HYBE tuyển dụng những tài năng trẻ từ 11 tuổi và về cơ bản đào tạo họ trở thành những ngôi sao đa tài. Một số ví dụ về siêu sao là Kai của nhóm nhạc nam EXO, người được biết đến với biệt danh “Human Gucci”. Anh là người nổi tiếng Hàn Quốc đầu tiên ra mắt bộ sưu tập hợp tác với nhà mốt Gucci, bao gồm các món đồ và phụ kiện may sẵn dành cho nam và nữ được trang trí bằng họa tiết gấu bông.
Bvlgari đã chọn Lisa của BlackPink làm đại sứ thương hiệu cùng với các ngôi sao Hollywood như Zendaya, Anne Hathaway và Priyanka Chopra. Nhóm nhạc nữ NewJeans gần đây đã gây chú ý khi thành viên trẻ nhất Haerin được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu cho Louis Vuitton. Thương hiệu chia sẻ: “Từ giờ trở đi, chúng tôi sẽ bắt đầu một hành trình mới cùng với [Hyein], người định nghĩa phong cách của NewJeans bằng nét quyến rũ độc đáo của cô ấy”.
Không cần phải bàn cãi; thông qua hình ảnh, danh tiếng, tài năng và sự hiện diện mạnh mẽ trong làng giải trí, các thần tượng được xem như “mỏ vàng” để các thương hiệu xa xỉ khai thác. Đại sứ thần tượng đã trở thành một loại công cụ tiếp thị để thu hút giới trẻ và thu hút khách hàng tiềm năng.
Với tư cách là đại diện thương hiệu, các thần tượng vận dụng sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc của họ trong việc chuyển tải giá trị cá nhân nhằm hỗ trợ hoạt động truyền thông của thương hiệu. Qua đó, một số lượng lớn người hâm mộ trải dài khắp thế giới của họ cũng có khả năng cao sẽ trở thành người hâm mộ của thương hiệu.
“Đối với những fan trẻ tuổi của làn sóng Hallyu - những người có thể chưa có đủ khả năng mua hàng xa xỉ, thì việc nhìn thấy thần tượng của họ ngồi hàng ghế đầu trong các buổi trình diễn thời trang hay ngắm nhìn thần tượng mặc những bộ trang phục hàng hiệu đắt tiền sẽ góp phần gieo hạt mầm về thương hiệu trong lòng họ. Nico Gavina, chiến lược gia tại Fashion Snoops, cho biết có một niềm tin và khát vọng nhất định gắn kết mối quan hệ giữa những người hâm mộ cuồng nhiệt và những người nổi tiếng, và điều này đặc biệt mạnh mẽ khi đề cập đến các ngôi sao Hàn Quốc.
NHỮNG TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC TIỀM ẨN ĐANG RÌNH RẬP
Mặt tiêu cực của xu hướng trên là tình trạng bóc lột người tiêu dùng (kiêm fan hâm mộ) có thể xảy ra, đồng thời gia tăng cảm giác cấp bách ép buộc người hâm mộ rút hầu bao để mua những sản phẩm mà thần tượng của họ mặc, từ đó đặt ra những tiêu chuẩn phi thực tế. Các thương hiệu xa xỉ thường gắn liền với sự hiếm có và mức giá cao, do vậy các thần tượng K-pop có thể gián tiếp tạo ra và duy trì những tiêu chuẩn về vẻ đẹp và lối sống phi thực tế mà nhiều người hâm mộ của họ không đủ điều kiện tài chính để đáp ứng nổi. Tình trạng này cũng phát đi thông điệp độc hại tới khán giả trẻ rằng việc sở hữu những vật phẩm thời trang đắt đỏ là một cách để khẳng định địa vị. Cuối cùng, điều này còn có thể củng cố sự phân đẳng cấp trong chia xã hội và bất bình đẳng kinh tế.
TÁC ĐỘNG CỦA CỦA THẦN TƯỢNG K-POP ĐẾN DOANH THU
Năm 2019, Chanel ra mắt bộ sưu tập son môi phiên bản giới hạn có sự góp mặt của Jennie (BLACKPINK). Chỉ vài giờ sau khi phát hành, bộ sưu tập đã được bán hết. Theo báo cáo, bộ sưu tập này mang đến doanh thu hơn 1,4 triệu USD chỉ trong một ngày. Một năm sau, sau khi công bố Kai của EXO làm đại sứ toàn cầu, Gucci báo cáo doanh số bán hàng trong quý đầu tiên của năm 2020 đã tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngay sau khi ký hợp đồng với Jimin của BTS làm đại sứ vào ngày 16 tháng 1 năm 2023, giá cổ phiếu của Dior đã tăng vọt lên €775,50 và đạt €789 vào ngày 18 tháng 1, mức cao nhất trong 31 năm.