Nhận dạng mới đầy quyến rũ của OMSE dành cho Black Bee Honey được lấy cảm hứng từ chuyến bay vạn dặm của loài ong nghệ chăm chỉ nhất hành tinh
Một kiểu chữ được lấy cảm hứng từ điệu nhảy lắc lư của loài ong và các hình ảnh minh họa đã giúp OMSE định hình được vị trí riêng của mỗi một sản phẩm tại nhà phân phối. Và mới đây, Studio này đã kết thúc một năm thành công cùng với bộ nhận diện mới cho thương hiệu mật ong của Anh nhằm mục đích “giải phóng loài ong” chăm chỉ nhất hành tinh.
Bạn có biết mật ong là loại thực phẩm bị làm giả nhiều thứ ba trên thế giới? Vâng, rất nhiều người không biết điều đó và chúng tôi cũng thế.
Vậy nên Black Bee Honey đã cố gắng tạo ra những điều khác biệt để định vị bản thân trên thị trường hiện nay. Đó chính là cung cấp loại mật ong nguyên chất có nguồn gốc 100% từ Anh Quốc để không bị hòa lẫn với hỗn hợp siro đường rẻ tiền đến từ các nguyên liệu có nguồn gốc không rõ ràng.
Ấn tượng hơn là 2% doanh thu của công ty được dùng vào mục đích thiện nguyện để tạo ra hàng nghìn mẫu đồng cỏ có đầy hoa dại, một môi trường sống quan trọng cho ong mật và các loài thụ phấn khác nhau. Vì vậy có thể nói đây là một cái tên xứng đáng được chúng ta đánh giá cao.
Cùng với sứ mệnh trở thành thương hiệu mật ong được yêu thích ở Anh, họ đã tiếp cận studio OMSE ở London để hiện thực hóa chiến lược định vị mới với tiêu đề “Giữ gìn loại mật ong hoang dã của Anh” và phát triển bản sắc riêng của mình thông qua các hình ảnh đặc trưng.
Được biết, bộ nhận diện thương hiệu mới của Black Bee Honey được sáng tạo nhằm mục đích “giải phóng loài ong”. Đại diện OMSE cho biết nó bao gồm một tập hợp các ký tự hoang dã tượng trưng cho các giá trị quan trọng của Black Bee Honey. Chúng hoạt động như một sự tôn vinh cảnh quan và các mùa của năm mà khi đó mỗi một sản phẩm đã được kết tinh nên.
Toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu đều tập trung vào thiên nhiên, bao gồm các kiểu chữ được thiết kế riêng lấy cảm hứng từ chuyến bay của loài ong nghệ và ong mật chăm chỉ. Trong đó, tiêu đề Black Bee Sans của thương hiệu uy tín được thiết kế với 3 phiên bản độc đáo khác nhau là: “nhỏ giọt”, “lắc lư” và “chảy nước” tràn lan.
Trong khi đó, một bảng màu rực rỡ phản ánh hệ thực vật của Anh bao gồm các tông màu vàng và xanh lá cây, tím và xanh lam cũng được sử dụng triệt để nhằm gợi lên cảm giác về những đồng cỏ ở Anh quốc. Nó đồng thời còn làm người ta liên tưởng đến những ngày hè ấm áp ở Xứ Sở Sương Mù lạnh giá như băng.
Thậm chí, thiết kế mới còn hướng đến thứ nghệ thuật thu hút tầm nhìn thông qua khả năng nhận diện tia cực tím của một con ong. Bởi vì theo nhiều nghiên cứu cho thấy tầm nhìn của lũ ong là một công cụ quan trọng giúp chúng tìm kiếm nguồn thức ăn và cảm nhận được nguy hiểm.
Toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu đều tập trung vào thiên nhiên, bao gồm các kiểu chữ được thiết kế riêng lấy cảm hứng từ chuyến bay của loài ong nghệ và ong mật chăm chỉ. Trong đó, tiêu đề Black Bee Sans của thương hiệu uy tín được thiết kế với 3 phiên bản độc đáo khác nhau là: “nhỏ giọt”, “lắc lư” và “chảy nước” tràn lan.
Trong khi đó, một bảng màu rực rỡ phản ánh hệ thực vật của Anh bao gồm các tông màu vàng và xanh lá cây, tím và xanh lam cũng được sử dụng triệt để nhằm gợi lên cảm giác về những đồng cỏ ở Anh quốc. Nó đồng thời còn làm người ta liên tưởng đến những ngày hè ấm áp ở Xứ Sở Sương Mù lạnh giá như băng.
Thậm chí, thiết kế mới còn hướng đến thứ nghệ thuật thu hút tầm nhìn thông qua khả năng nhận diện tia cực tím của một con ong. Bởi vì theo nhiều nghiên cứu cho thấy tầm nhìn của lũ ong là một công cụ quan trọng giúp chúng tìm kiếm nguồn thức ăn và cảm nhận được nguy hiểm.
Theo trang tin Bees Wiki cho biết: “Loài ong có tầm nhìn xa rộng dựa trên khả năng nhận biết màu sắc chuẩn xác. Chúng còn có thể nhìn thấy tia cực tím giúp xác định mật hoa trên hoa. Đặc biệt, lũ ong có thể nhìn thấy độ sâu và không gian ba chiều để phán đoán ánh sáng, cường độ, duy trì sự ổn định khi bay để giữ nguyên định hướng bay của bản thân”. Đây thực sự là thứ gì đó hấp dẫn con người ta.
Dựa vào các thông tin được công bố nêu trên, Studio OMSE đã làm việc với các họa sĩ minh họa tài năng như Cary Vander Yacht, Inga Ziemele và Florence Poppy Redmore để triển khai các tác phẩm nghệ thuật chính cho quá trình làm mới thương hiệu. Mỗi người đều mang phong cách vui tươi của mình vào khâu thiết kế đóng gói, thiết kế bao bì, in ấn thông tin và tạo hình hàng hóa ấn tượng để thu hút người mua.
Riêng hạng mục thiết kế 3D được thực hiện bởi Designer Matt Gilbert và bộ phận chụp ảnh sản phẩm của công ty Emilia Cocking.
Theo đó, bộ nhận diện mới đã giúp nhấn mạnh lại sứ mệnh của thương hiệu bằng các thông điệp ấn tượng như “From Orchard to Jar” (“từ vườn cây ăn quả đến chiếc bình”) và “Wild by Nature” (“Thiên nhiên hoang dã”, nơi kết tinh nên mật ong đen). Nó thực sự khiến bạn phải suy nghĩ về nguồn gốc của thứ mật ong quý giá đồng thời giúp cho sản phẩm trở nên nổi bật hơn trên chiếc kệ siêu thị trung tâm.
Ông Chris Barnes, người đồng sáng lập Black Bee Honey cho biết: “OMSE thực sự rất vui khi được làm việc cùng chúng tôi. Họ đã hiểu rõ sản phẩm của chúng tôi từ trong ra ngoài và xây dựng lại chiến lược của công ty ngay từ đầu. Với nền tảng vững chắc và công việc thiết kế tuyệt vời như vậy, họ đã mang đến một thương hiệu vừa mạch lạc, vừa bắt mắt cho khách hàng của mình và hoàn thành công việc vượt ngoài mong đợi của chúng tôi”.
