Studio Droga5 London cộng tác với thương hiệu Royal Enfield để tái hiện lại hành trình đạp xe đầy khó đoán trên đỉnh Himalaya
Mới đây, Studio Droga5 London đã đưa người xem vào một cuộc hành trình khó lường với tác phẩm đầu tay dành cho thương hiệu Royal Enfield. Vậy đó là gì? Chúng ta sẽ cùng khám phá ngay sau đây!
Lái xe mô tô rất nhanh, rất hoang dã, rất ngầu và nổi loạn. Nhưng nó đồng thời cũng dễ dẫn người ta đến địa ngục bởi những rủi ro kèm theo. Vì vậy, việc phát triển một thương hiệu đáng tin cậy trong thế giới của những người đam mê mô tô được cho là thứ quan trọng nhất hiện nay. Và công ty Royal Enfield đã có khởi đầu thuận lợi ở phương diện nêu trên.
Royal Enfield là thương hiệu xe máy toàn cầu lâu đời nhất được sản xuất liên tục. Nó tự hào có một nền tảng phát triển lâu đời đáng được vinh danh.
Được biết, chiếc xe máy đầu tiên của hãng có tên Royal Enfield Bullet đã được chế tạo vào năm 1901 bởi công ty The Enfield Cycle Company ở thị trấn Redditch, quận Worcestershire của Anh. Nhưng hiện tại trụ sở chính của công ty lại đặt ở thành phố Chennai của đất nước Ấn Độ xa xôi.
Theo công ty thiết kế Droga5 London cho biết một phần của chiến dịch Accenture Song đã giúp họ giành được chiến thắng trong hoạt động quảng cáo kinh doanh toàn cầu của Royal Enfield vào mùa hè này. Trong lần hợp tác đầu tiên, họ đã bắt tay với công ty chủ quản cho ra mắt mẫu xe máy mới - Himalayan.
Nhưng trước khi đạt được thành công đó, họ phải đối mặt với khó khăn lớn trong việc tìm kiếm một lối đi an toàn nhưng vẫn tôn vinh được quyền khám phá sự hoang dã tự do của người lái mô tô. Đồng thời họ còn phải giúp người dùng tránh xa cảm giác nhàm chán bởi những giới hạn tại nhà mà không tạo cho thương hiệu ấn tượng nguy hiểm hay vô trách nhiệm theo bất kỳ hình thức nào có liên quan.
Các yếu tố chính tạo nên thành công
Đúng như tên gọi của mình, sản phẩm mới ra đời của công ty được thiết kế phù hợp với những địa hình khó đi của dãy Himalaya và khả năng nhận diện thương hiệu toàn cầu được lấy cảm hứng từ tư duy “thay đổi kế hoạch” khi cần thiết để vượt qua những ngọn núi khét tiếng tại đây.
Theo đó, một thiết bị quan trọng giúp nhận dạng đường nét đã được thiết kế để đưa người xem đi vào một hành trình trực quan khó đoán như hành trình mà họ sẽ đi qua. Trong khi đó, bức ảnh do nghệ sĩ mỹ thuật Achille Mauri chụp tại địa điểm chính trên dãy Himalaya lại thể hiện vẻ đẹp khắc nghiệt thực sự của phong cảnh rộng lớn. Nó đồng thời còn ghi lại những trải nghiệm nghiệt ngã của chuyến đi đầy phấn khích trên vùng núi cao.
Rõ ràng, ngôn ngữ hình ảnh đã chứng minh được tính linh hoạt và sức mạnh của chính mình khi kể cùng một câu chuyện phiêu lưu không thể đoán trước được theo nhiều cách khác nhau.
Sự trực quan và những gì cơ bản nhất
Ông Matteo Alabiso, giám đốc thiết kế tại Droga5 cho biết: “Điều tôi yêu thích ở chiến dịch này là nó mang lại cảm giác trực quan, cơ bản và mời gọi người xem giải mã nó. Trong đó, việc tìm ra sự cân bằng hoàn hảo giữa các thông điệp rõ ràng mà vẫn duy trì được yếu tố khám phá là điều quan trọng nhất ở đây”.
Bởi vì nó sẽ đưa mọi người đi trải nghiệm trực tiếp cuộc phiêu lưu kỳ thú. Đồng thời khiến cho người nhìn muốn tham gia vào một hành trình khắc nghiệt mà chỉ Royal Enfield Himalayan mới có thể mang đến cho bản thân”.
Còn theo ông Shelley Smoler, giám đốc sáng tạo của Droga5 và là người phác thảo nên câu chuyện thú vị cho biết: “Royal Enfield Himalayan được lấy cảm hứng từ dãy Himalaya, nơi mỗi khúc quanh là một cuộc phiêu lưu không thể đoán trước được đang chờ đợi con người ta.
Vậy nên chúng tôi nghĩ rằng tại sao không để mọi người được chiêm ngưỡng chuyến đi hoành tráng đó? Dù bạn đang xem quảng cáo, tham khảo sản phẩm, đang lướt web hay lướt qua các tài liệu tham khảo khác, bạn cũng sẽ có cảm giác như mình đang ở ngay đó trong cuộc hành trình giữa lòng núi cao”.
Ông cũng nói thêm rằng nhóm thiết kế rất thích thú với trải nghiệm này và rất nóng lòng được tiếp tục làm việc với Royal Enfield. Bởi vì theo Shelley Smoler thì: “Không phải ngày nào bạn cũng có thể tạo ra một chiến dịch có sức ảnh hưởng lớn ở mọi điểm đến trong hành trình của người dùng và giờ đây khi chúng tôi đã phát hiện ra lỗi hỏng gây gián đoạn, chúng tôi muốn tạo ra nhiều chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn”.
Riêng ông Adarsh Saxena, người đứng đầu thương hiệu toàn cầu của Royal Enfield chia sẻ: “Mỗi chuyến đi trên dãy Himalaya đều khác nhau”. Bởi vì những ngọn núi luôn thay đổi và Royal Enfield Himalayan chỉ là một “sinh vật sống” của môi trường năng động trên.
Do đó, chúng tôi muốn thiết kế mới trở nên đặc biệt hơn để đưa mọi người vào một chuyến đi độc đáo. Nó sẽ khai thác tư duy phiêu lưu và khả năng thích ứng của chúng tôi đồng thời hỗ trợ việc triển khai chiến dịch trên nhiều phương diện khác nhau.
Chẳng hạn như tập trung vào việc cân bằng hình ảnh với các đường nét có cấu trúc chắc chắn. Dẫn dắt người xem vào một cuộc hành trình thú vị để mọi người đồng hành cùng Himalayan theo cách hoàn toàn mới trong hành trình khám phá bản thân”.
