McDonald's biến túi giấy thành món quà tôn vinh kiến trúc Na Uy
Đôi khi, những ý tưởng đơn giản nhất lại là thứ tốt nhất. Và mẫu túi giấy do Makerie Studio sáng tạo cho McDonald's ở Na Uy đã gây ấn tượng mạnh trước người xem.
Ngày nay, có vẻ như chúng ta đang bị Internet làm phiền. Vì dù cho chúng ta đang sử dụng điện thoại, máy tính xách tay hay máy tính bảng gì thì đều bị những mẫu quảng cáo hào nhoáng, khó chịu tấn công.
Nó khiến bạn cảm thấy thắc mắc rằng tại sao các thương hiệu hiện nay lại quá tập trung vào điều đó khi nó đang làm phiền khách hàng và chắc chắn là sẽ gây phản tác dụng? Tại sao họ không cho thiết kế quảng cáo ở những nơi dễ chịu hơn?
Chẳng hạn như việc quảng cáo một bộ phim ở bên cạnh bến xe buýt, dán một tấm áp phích ở nhà ga xe lửa hoặc dán tờ rơi sản phẩm tại nhà hàng ăn uống bình dân. Vì quả thật rất ít người trong chúng ta cảm thấy khó chịu khi nhìn thấy chúng ở đó bởi khi ấy hầu hết mọi người đều đang rảnh rỗi và muốn quan sát mọi thứ xung quanh.
Còn với những người thuộc thế hệ trước, một trong những kỷ niệm tuổi thơ hạnh phúc nhất của họ chính là đọc được các mẫu quảng cáo dán trên mặt sau hộp ngũ cốc ăn sáng. Hay khi họ được xem qua những bài báo đặc biệt giống như là tạp chí nói về các cuộc thi và nhiều nội dung khác xoay quanh các chủ đề yêu thích như các ban nhạc pop và chương trình truyền hình hút triệu lượt xem.
Hiểu được điều đó nên thương hiệu thức ăn nhanh McDonald's ở Na Uy đã đưa ra một phương pháp mới trong việc sử dụng bao bì làm phương tiện giao tiếp với tất cả người dùng. Đó là một ý tưởng độc đáo, thú vị và đã được thực hiện một cách xuất sắc suốt thời gian qua.
Cụ thể hơn là chiến dịch do công ty Nord DDB Oslo dẫn đầu đã sử dụng mẫu túi giấy cổ điển của McDonald's để làm chất liệu thiết kế. Nó được cắt bằng tay để tạo hình giống hệt với các tòa nhà chung cư cổ điển của Na Uy.
Theo nhiều chuyên gia thiết kế đánh giá đây là một cách tinh tế để thương hiệu phản ánh rằng: Trong thời đại của các ứng dụng giao hàng, chúng ta có xu hướng thưởng thức bánh mì kẹp thịt ở nhà cũng như ở nhà hàng thức ăn nhanh.
Điều đáng chú ý hơn là mọi yếu tố có trong chiến dịch hình ảnh bao gồm cả ánh sáng cửa sổ đều được tạo ra bằng máy ảnh. Chúng được chụp bởi nhiếp ảnh gia Catharina Caprino có trình độ chuyên môn cao. Để rồi sau đó sự biến đổi của nghệ thuật trên giấy được bà Julie Wilkinson, nghệ sĩ giấy chuyên nghiệp đến từ Makerie Studio triển khai.
Kết quả là mẫu quảng cáo tối giản mang đến sự cân bằng tinh tế đã được ra đời và được ông Zakarias Nadir, nhà sáng tạo tại công ty Nord DDB Oslo đánh giá như sau: “Đây là mẫu quảng cáo được thiết kế thủ công theo cách rất tỉ mỉ. Mặc dù không cần phải vượt qua giới hạn được đặt ra, nhưng nó vẫn nhấn mạnh được ý tưởng quảng cáo độc đáo của nhà McDonald's”.
Riêng các Designer đứng đằng sau chiến dịch truyền thông thì cho biết: “Chúng tôi mong muốn duy trì sự cân bằng hợp lý để mẫu túi giấy McDelivery có thể được nhận biết như là một tòa nhà trong khi vẫn giữ được vẻ ngoài mang tính biểu tượng cao”.
Được biết, chiến dịch quảng cáo trên sẽ được triển khai khắp các thành phố lớn nhất của Na Uy vào mùa đông năm nay và trên cả các trang mạng xã hội lớn nhất hành tinh.