Thập niên 90: Nguồn cảm hứng mới cho thiết kế đồ họa (2)

Thập niên 90: Nguồn cảm hứng mới cho thiết kế đồ họa (2)
• Minimalist
Nếu phải kể tên một phong cách thiết kế đã định hướng những năm cuối thập niên 90s, không thể không bỏ qua xu hướng tối giản. Đây là một sự bứt phá hoàn toàn khỏi những gì xuề xòa, dư thừa quá mức của các phong cách vào đầu thập kỷ. Xu hướng thiết kế gọn gàng, sạch sẽ vốn ban đầu được phát triển trong kiến trúc hậu hiện đại, nhưng đã nhanh chóng được ngành công nghiệp thời trang áp dụng.
Less is more — câu thần chú của kiến trúc sư Ludwig Mies van der Rohe đã trở thành kim chỉ nam của các nhà thiết kế Martin Margiela, Helmut Lang, Jil Sander và Calvin Klein. Phom dáng quần áo được đơn giản hóa, những chiếc váy trễ vai quyền lực được ưu tiên cho những chiếc váy suông đơn giản. Các bảng màu cũng được tinh chỉnh để phù hợp theo, chủ yếu là những tông màu đen, trắng và pastel, tạo ra một bảng màu tinh tế và thanh lịch.
Quảng cáo của Calvin Klein cho dòng nước hoa unisex đầu tiên, kết hợp giữa nhiếp ảnh đen trắng với kiểu chữ đơn sắc, thưa thớt, đã thiết lập nên định nghĩa phong cách gọn gàng, giản dị vẫn đóng vai trò là chuẩn mực cho thiết kế thương hiệu ngày nay .
Có lẽ hơn bất kỳ phong cách thiết kế nào khác xuất hiện vào những năm 1990, chủ nghĩa tối giản có ảnh hưởng lâu bền nhất trên nhiều lĩnh vực thiết kế—từ nội thất đến thời trang.
Vào mùa hè năm 1999, dường như mọi người đều bận tâm đến 3 điều: nhật thực toàn phần, thiên nhiên kỷ mới đang đến gần và thành công phòng vé The Matrix. Với sự phát triển của Internet và các chủ đề khoa học viễn tưởng, thiết kế đồ họa và thời trang chuyển sang hướng về tương lai và tiệm cận với cyberpunk. Đây là thời điểm mọi người đều hướng tới tương lai, kỷ niệm bước sang thiên niên kỷ mới và thể hiện sự phấn khích bằng cách mặc quần áo mettalic, da bóng và đánh mắt màu bạc.
• Ảnh hưởng từ thập niên 90 tới thiết kế hiện đại
Thông thường, các xu hướng sẽ tự lặp lại theo chu kỳ 20-30 năm, nhưng với sự phát triển nhanh chóng của TikTok và các trang mạng xã hội, các chuyên gia thiết kế báo cáo, hàng loạt phong cách thời trang thập niên 90 xuất hiện trở lại.
Tiếp thị bằng cảm giác hoài niệm khai thác và đổi mới dựa trên những ký ức yêu thích của khách hàng (chắc chắn phải là những liên tưởng tích cực) về các sự kiện hoặc đặc điểm từ nhiều thập kỷ trước để tạo ra các khái niệm mới mẻ, hiện đại. Do đó, sự hồi sinh của thiết kế thập niên 90 đặc biệt phổ biến với thế hệ Millenials, vì nó đại diện cho thời kỳ 'trưởng thành' của họ, cũng như đây là nhóm đối tượng có khả năng tiêu thụ nhất ở thời điểm hiện tại.
Những năm 90 cũng là thời kỳ tiền internet gần đây nhất — thời đại mà mọi người bắt đầu chào đón Internet nhưng vẫn chưa thực sự phổ biến. Do đó, đây được coi là thời kỳ đơn giản hơn so với những thời kỳ phụ thuộc Internet hiện nay, đó là lý do cảm giác hoài cổ có ảnh hưởng rất hiệu quả trong thập kỷ này, cũng như giải thích lý do Gen Z bị mê hoặc bởi nó.