Happy Ending Agency thiết kế bộ nhận diện hoài cổ đầy màu sắc cho cricket BBC
Hệ thống thiết kế và bộ nhận diện đã chuyển sang tập trung vào các quy tắc của trò chơi để truyền cảm hứng cho người hâm mộ về các định dạng cricket truyền thống và mới hơn.
Happy Ending có trụ sở tại Cornwall đã hợp tác với BBC Creative để tạo ra một hệ thống thiết kế và nhận dạng hình ảnh mới cho bộ môn cricket của BBC, kết hợp biểu tượng môn cricket truyền thống với màu sắc tươi sáng, táo bạo.
Theo giám đốc sáng tạo của Happy Ending, Ross Popejoy, bản tóm tắt khá “lắt léo” đòi hỏi bộ nhận diện mới phải kết nối với cả khán giả trẻ tuổi và “những người theo chủ nghĩa truyền thống đam mê”, khán giả hiện tại vốn có xu hướng là “quý ông da trắng, nam giới và lớn tuổi hơn”.
Mặc dù bộ nhận diện sẽ được áp dụng trên tất cả các phạm vi bao gồm các giải đấu nam và nữ, Bài kiểm tra, Giải quốc tế một ngày và T20, nhưng nó thực sự cần đến những nỗ lực lớn hơn để hiện đại hóa môn thể thao này, các định dạng mới hơn cần được cố gắng để làm cho môn thể thao này “sôi động hơn, thú vị hơn” anh ấy nói.
Popejoy kể lại rằng Happy Ending đã làm việc với BBC kể từ khi thiết kế áp phích cho Planet Earth II năm 2016.
Popejoy cho biết, công việc ban đầu tập trung vào sáng tạo quảng cáo trước khi “từ từ được giới thiệu với các đội ở Manchester”, bao gồm cả BBC Sport và Kids.
Happy Ending đã tạo ra chiến dịch bóng bầu dục Six Nations trong hai năm qua, với tư cách là chiến dịch chung cho trò chơi nam và nữ, đây là bước khởi đầu cho việc phủ sóng đài truyền hình. Cách tiếp cận này cũng kể từ đó đã được dẫn dắt đến công việc cricket.
Để thu hút khán giả mới và khán giả truyền thống, Happy Ending đã tạo ra một nền tảng “DNA”, giống như mọi dự án, Popejoy nói. Tại đây, cơ quan này đã quyết định sử dụng hệ thống tính điểm môn cricket, với ngôn ngữ biểu tượng “khá phức tạp” – nhưng đồ họa hấp dẫn, làm “nền tảng” cho bản sắc mới.Anh ấy nói rằng việc kết hợp các biểu tượng xuyên suốt có nghĩa là “mọi người biết, biết hết về nó” và có thể cảm thấy được sự gần gũi ngay lập tức với chương trình, trong khi bản chất đồ họa của các biểu tượng – bao gồm hình tam giác, dấu chấm và chữ thập – có thể được chuyển đổi thành một thứ gì đó hơn thế nữa. thu hút người hâm mộ phi truyền thống thông qua “cách tạo hình hiện đại” của họ.
Theo phong cách của nghệ thuật ASCII, sử dụng các biểu tượng đơn giản để tạo đồ họa, Happy Ending đã tạo cả mô hình 2D và 3D, bao gồm các thiết kế cho các sự kiện cụ thể, chẳng hạn như cúp Tro tàn của nam và nữ.
Đối với màu sắc, “chúng tôi đã làm to và đậm, ngay góc trên cùng bên phải của quang phổ RGB”, Popejoy nói. Bảng màu bao gồm xanh lam, xanh lục, hồng và vàng, thường được sử dụng theo cặp, phù hợp với các sự kiện cricket khác nhau.
Ông cũng cho biết thêm, các kết hợp có vẻ "thường là trung lập về giới tính", để tránh bất kỳ khuôn mẫu giới tính nào và phục vụ cho thực tế là đài truyền hình hiện đang cung cấp phạm vi phủ sóng kép với vị thế bình đẳng hơn đối với phạm vi phủ sóng của nam giới và nữ giới.
Một thách thức của dự án là bộ nhận diện cần phải hoạt động cho TV, iPlayer, phương tiện truyền thông xã hội và trực tuyến, đồng thời được sử dụng trong cả nội dung được lên kế hoạch trước như quảng cáo trên TV, cũng như được áp dụng cho báo cáo trực tiếp.
Happy Ending đã tạo ra “hàng trăm” nội dung riêng lẻ trong hệ thống thiết kế có thể thay đổi mà nhóm tiếp thị BBC Creative và BBC Sport có thể sử dụng.
Sau khi làm việc với các nhóm của BBC để xác định nhu cầu kỹ thuật của họ đối với các ứng dụng của danh tính, Happy Ending đảm bảo rằng tất cả các nội dung đều “khá nhẹ”, vì vậy họ không cần phải “tải xuống [Adobe]
AfterEffects và hiển thị vô số đồ họa chuyển động nặng nề” , Popejoy nói.
Bộ nhận diện cũng có thể “phản ứng” – mặc dù đã được lập trình sẵn, thay vì trong thời gian thực – với các chuyển động và âm thanh từ cảnh quay. Happy Ending quyết định “tận dụng cách di chuyển của trọng tài” để cung cấp thông tin cho thiết kế chuyển động, trong đó “ở sáu điểm, tất cả các biểu tượng đều xuất hiện; nếu nó rộng hơn, chúng sẽ tách ra như sự tách của biển cả”, Popejoy nói.
Trong suốt quá trình, Popejoy cho biết rằng agency này có thể thử nghiệm nhiều ứng dụng của bộ nhận diện và đồng thời đang làm việc trên các ứng dụng cụ thể như quảng cáo trên TV, nơi cơ quan có thể “sử dụng ngôn ngữ đầy đủ”, cũng như tạo ra các hướng dẫn và nội dung thiết kế rộng lớn hơn , mà các nhóm của BBC sẽ sử dụng và điều chỉnh khi cần thiết trong tương lai.