Fanta thay đổi bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu "tràn đầy sự tươi vui"
Nhóm thiết kế của Coca-Cola và công ty sáng tạo Jones Knowles Ritchie đã đại tu logo của thương hiệu đồ uống Fanta để tạo cho nó một bộ nhận diện mang tính toàn cầu thống nhất dựa trên sự tươi vui. Việc đổi thương hiệu, do nhóm thiết kế của chủ sở hữu thương hiệu đồ uống Fanta, Công ty Coca-Cola , phối hợp với Jones Knowles Ritchie , dẫn đầu, nhằm mang đến cho thương hiệu một hình ảnh vui tươi thu hút mọi lứa tuổi.
"Fanta là một trong những thương hiệu thú vị nhất mà chúng tôi có trong danh mục đầu tư của mình, tuy nhiên, rõ ràng là thương hiệu này cần một số TLC," phó chủ tịch thiết kế toàn cầu của Công ty Coca-Cola Rapha Abreu cho biết. Abreu nói với Dezeen: “Bộ nhận diện thương hiệu trước kia quá kín đáo và không thể hiện sự vui tươi.
"Đồng thời, nó chỉ hướng đến khán giả nhỏ tuổi - khán giả của chúng tôi là bất kỳ ai có trái tim vui tươi và điều quan trọng là chúng tôi đã mang ý tưởng vui vẻ và vui chơi đến với khán giả lớn tuổi hơn," anh ấy tiếp tục.
"Cuối cùng, một thương hiệu vui nhộn cần phải thực sự mang trong đó sự vui nhộn."
Việc đổi thương hiệu đơn giản hóa việc xây dựng thương hiệu trước đó nhằm mục đích tạo ra một logo phẳng. Chữ đã được làm gọn gàng và loại bỏ bóng cùng với biểu tượng hình nụ cười trong chữ A thứ hai.
Màu xanh nhạt hơn được sử dụng cho bóng dày, được kéo dài xuống dưới để tạo thành một điểm.
Vì logo sẽ được sử dụng trên tất cả các loại hương vị của Fanta, cũng như nhiều loại màu cam của nó, nên nhóm thiết kế đã loại bỏ hình tròn và chiếc lá màu cam khỏi logo.
Abreu giải thích: “Điều quan trọng là bộ nhận diện thương hiệu mới phản ánh chính xác thương hiệu Fanta.
"Điều đó có nghĩa là đảm bảo rằng chúng tôi sẽ mang mọi hương vị vào cuộc sống. Lấy ví dụ về logo cũ của chúng tôi, thật khó hiểu khi có một quả cam trong đó khi chúng tôi có nhiều loại hương vị khác ngoài màu cam," anh ấy tiếp tục.
"Chúng tôi không muốn các hương vị khác bị ảnh hưởng mặc dù chúng tôi biết rằng cam là hương vị mang tính biểu tượng nhất."
Lần đầu tiên, logo mới của Fanta sẽ được sử dụng ở tất cả các quốc gia, thay thế các nhận dạng thương hiệu riêng biệt trước đây ở các khu vực khác nhau.
"Hầu hết các thị trường có bản sắc khác nhau," Abreu nói.
"Đặc biệt, Hoa Kỳ là một thị trường không có cùng bản sắc, nhưng lại là một trong những thị trường lớn nhất của chúng tôi," ông tiếp tục.
"Chúng tôi quyết định xác định lại cho mọi thị trường và đảm bảo mọi khu vực đều áp dụng các yếu tố giống nhau để chúng tôi có thể thực sự thống nhất dưới một bản sắc toàn cầu."
Abreu hy vọng rằng việc đổi thương hiệu toàn cầu sẽ thống nhất bản sắc của Fanta và tạm dừng bất kỳ thiết kế lại nào xảy ra trong một thời gian dài.
"Fanta đã có nhiều thay đổi khác nhau trong những năm qua và thách thức lớn nhất là chúng tôi muốn ngăn chặn điều đó," anh nói.
"Chúng tôi cần kết tinh nó dưới một bản sắc duy nhất và gắn bó với nó trong nhiều năm tới. Tuy nhiên, đó cũng là việc phát triển những gì mọi người yêu thích và biết về Fanta," anh tiếp tục. "Chúng tôi không muốn vứt bỏ bản sắc cũ, chúng tôi muốn xây dựng cái mới dựa trên nó."
"Việc đổi thương hiệu thực sự thu hút niềm say mê đầy vui tươi trong mắt tôi," anh ấy nói thêm. "Fanta cho ta thấy tất cả về hương vị trái cây với nhiều hương vị khác nhau và đây quả thực là bộ nhận diện thương hiệu mang điều đó bước vào cuộc sống."