Việc xây dựng thương hiệu cho Communion giúp giải quyết tình trạng bấp bênh về tài chính

Được tạo ra trong bối cảnh khủng hoảng chi phí sinh hoạt, với lãi suất tăng và lương bị đóng băng, Communion hy vọng sẽ giúp đỡ cho toàn bộ những người không biết quản lý tài chính để họ bắt đầu tiết kiệm tiền.

Theo nghiên cứu của Communion, với một cuộc khảo sát đối với những người từ 18–40 tuổi do OnePoll thực hiện, có tới 94% cho biết họ bị lo lắng về tiền bạc, với một phần tư mối quan tâm này hàng ngày và một nửa số người được phỏng vấn nói rằng “họ sẽ không bao giờ có đủ tiền”.

Người sáng lập Uncommon, Nils Leonard giải thích rằng studio đã có mối quan hệ với Giám đốc điều hành và người sáng lập của Communion, Daniel Haggerty, kể từ khi làm việc để đổi thương hiệu cho ứng dụng thế chấp Habito của anh ấy .

Leonard nói: “Ngay khi Haggerty đưa ra ý tưởng cho Communion, nó “nghe giống như một bản kế hoạch không quá nổi bật”. Studio có trụ sở tại London đảm nhận vai trò đối tác sáng tạo cho Communion, cũng như đóng góp 2,5 triệu bảng tiền tài trợ trong giai đoạn tự gây quỹ, được huy động cho đến nay.

Theo Leonard, các dịch vụ tài chính hiện nay rất ít khi chú ý đến việc xoa dịu nỗi sợ hãi của mọi người, với các diễn đàn đầy những người “kể lể [về] kinh nghiệm của họ về tiền bạc và tiết kiệm”.

Haggerty cho biết, nhằm chuyển hướng cuộc trò chuyện, Communion đã nỗ lực hết mình cho những người “muốn sống cuộc sống tự chủ hơn và ít lo lắng hơn”. Cho dù đó là muốn “đi nghỉ mát, chuyển đến một khu vực đẹp hơn” hay “chỉ cảm thấy bớt lo lắng về tiền bạc”, thì cách đó không phải là “làm giàu nhanh chóng hay cổ phiếu meme – mà là tiết kiệm”, anh ấy nói.

Bắt đầu bằng cái tên, các cuộc thảo luận ban đầu đã xem xét cách cộng đồng cho phép mọi người “cùng nhau thay đổi mọi thứ và chăm sóc lẫn nhau”, Leonard nói. Ứng dụng này mong muốn cung cấp các kỹ năng, tư duy và kiến ​​thức cần thiết để xây dựng khoản tiết kiệm, với sự trợ giúp của những thành viên cũng như nhóm “Hướng dẫn về sử dụng tiền”.

Lấy ý tưởng cốt lõi là tiết kiệm như một con đường dẫn đến tự do, logo và nhãn từ được thiết kế có chữ 'C' của Communion như một mắt xích bị đứt trong một sợi dây chuyền. Phiên bản logo nhìn thấy sợi dây chuyền đứt được thể hiện ở dạng 3D với lớp hoàn thiện mạ crôm, nổi trên nền trời sáng sủa nhưng đầy mây.

Xuyên suốt nhãn hiệu, màu xanh da trời là một trong những tập hợp các tham chiếu trong thế giới thực cung cấp bảng màu – bên cạnh màu xanh lá cây của cỏ, hồng hồng, vàng nắng – cũng được sử dụng trong một dải màu hoặc được phủ bằng lưới lấy cảm hứng từ giấy biểu đồ để tham chiếu kế hoạch tài chính.

Dây chuyền bị đứt là một trong số các biểu tượng 3D mạ crôm gợi ý về các mảnh ghép của Monopoly – bao gồm cỏ bốn lá, đồng hồ cát và bàn tay giơ hai ngón tay – tất cả đều liên quan đến các nguyên tắc sáng lập của thương hiệu.

Xác định màu sắc của khẩu hiệu là những cụm từ như “tiết kiệm là tự do”, “sự giàu có là vô hình” và “tiết kiệm đủ để tự cứu mình” - cũng như dựa trên quan niệm của nhà văn Paulette Perhach về một “quỹ chết tiệt”, giới thiệu tiền như một cách để bảo vệ bạn khỏi những tình huống xấu như “chủ nhà lém lỉnh” và “thất tình vì mấy tên bạn trai tồi”. “Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta có thể nói rằng hãy bỏ qua tất cả những thứ đó?”, Leonard nói.