SuperIdea thiết kế bộ nhận diện “phá mã” cho trường mẫu giáo Tây Ban Nha El Petit Príncep
Studio SuperIdea có trụ sở tại Barcelona đã nghĩ ra một bản sắc mới cho trường mẫu giáo Tây Ban Nha El Petit Príncep, tạo ra một biểu trưng “phá mã” cũng liên quan đến những cuốn sách giả tưởng.
Sau một thời gian làm việc với trường về truyền thông và chiến dịch, SuperIdea gợi ý rằng “thời điểm thay đổi” đã đến và ngôi trường cần “một thương hiệu vững chắc hơn”, đối tác của SuperIdea và nhà chiến lược thương hiệu Ramon Marc Bataller cho biết. Ông cho biết thêm, bản sắc trước đây của nó được phát triển xung quanh “các giải pháp riêng biệt cho mọi vấn đề” và thiếu sự gắn kết.
Bataller đặt câu hỏi tại sao danh tính của các trường mẫu giáo thường “trông giống như chúng được làm bởi một đứa trẻ hai tuổi, giống như biểu tượng con cừu ban đầu của El Petit Príncep. Ông chỉ ra rằng “những người thuê dịch vụ của nhà trẻ chính là cha mẹ của họ”, vì vậy việc nhận diện hình ảnh nên kết nối với cha mẹ chứ không phải với con cái của họ là điều hợp lý. Anh ấy nói thêm, một trong những thách thức lớn nhất của studio là giúp khách hàng hiểu rằng “người tiêu dùng và người mua đôi khi là hai thứ khác nhau”.
Tên của trường mầm non liên quan đến tiểu thuyết Hoàng tử bé của tác giả người Pháp Antoine de Saint-Exupéry. El Petit Príncep ủng hộ các phương pháp giáo dục như Montessori (phát triển các kỹ năng một cách độc lập và tự do) và Pikler (dựa trên sự gắn bó và tự chủ) hơn là các mô hình học tập truyền thống.
SuperIdea đã lấy hai điểm xác định này và đưa chúng vào một biểu trưng riêng nhằm tìm cách gọi ra “thế giới tưởng tượng” được tìm thấy trong “những câu chuyện cổ điển” và truyền đạt các nguyên tắc học tập phi truyền thống của nhà trẻ, Bataller giải thích. Anh ấy mô tả nó là “một công cụ phá mã về mặt kiểu chữ” vì nó được thiết kế dựa trên một “phông chữ thử nghiệm” có tên là Trash, bởi xưởng đúc Bruta Type có trụ sở tại Barcelona. Kiểu chữ này đã thay thế kiểu chữ trước đó của El Petit Príncep, theo phong cách viết tay.
Vì cừu đã trở thành một yếu tố dễ nhận biết đối với nhà trẻ, SuperIdea đã tìm cách giữ lại nhưng hiện đại hóa nó. Bataller nói rằng anh ấy bắt đầu bằng việc thiết kế phần đầu và sau đó nhận ra rằng họ không cần bất cứ thứ gì khác, vì nó đã là một “biểu tượng dễ sử dụng, thích ứng hoàn hảo với môi trường của nó”.
Bataller cho biết thêm, nó được thiết kế để đem đến cảm giác “mềm mại nhưng ẩn chứa đầy những dáng điệu khác nhau” và xuất hiện trên các huy hiệu, nhãn dán và trong các yếu tố đồ họa như kiểu chữ hình tròn và các hình dạng tròn khác với nhiều cách phối màu khác nhau.
Bataller cho biết, sự kết hợp của “các màu cơ bản và mềm mại” được chọn cho bảng màu, vì vậy El Petit Príncep có thể “sáng tạo với nhiều cách kết hợp và độ tương phản khác nhau mà không làm mất đi bản sắc thương hiệu”. Nó bao gồm sáu màu như bạn sẽ thấy trong “hộp bút chì nhỏ”, bao gồm màu xanh lá cây rất đậm của rừng có thể “in đè lên và sử dụng làm màu đen”, xanh da trời, hồng mây, vàng nắng và “đỏ mạnh mẽ”, theo Bataller.
Ông cho rằng: “Một trong những sai lầm phổ biến nhất của các doanh nghiệp nhỏ là họ ít hoặc không chú ý đến phương tiện truyền thông và các kênh truyền thông của mình. Khi SuperIdea xây dựng thế giới thương hiệu mới của El Petit Príncep, nó đã được áp dụng cho truyền thông, tài liệu thông tin, chương trình nghị sự của trường, quần áo của học sinh và giáo viên, trang web và thậm chí cả thảm trong tòa nhà.