Rạp chiếu phim sử dụng gas cuối cùng của thế giới mở cửa trở lại với bản sắc mới bởi Rabbithole
Bộ nhận diện mới của Hyde Park Picture House đề cập đến di sản điện ảnh của nó trong khi sử dụng các yếu tố thiết kế “đơn giản” để giao tiếp rõ ràng với đa dạng những khán giả ngày nay.
Cơ quan thiết kế Rabbithole có trụ sở tại Leeds đã thiết kế một bộ nhận diện hình ảnh mới cho Hyde Park Picture House (HPPH), rạp chiếu phim sử dụng gas cuối cùng trên thế giới.
Nổi bật với bảng màu Technicolor và logo lấy cảm hứng từ dấu hiệu, bộ nhận diện này gợi nhớ đến di sản điện ảnh của địa điểm, từ tòa nhà năm 1914 Edwardian chứa đựng nó, đến hai máy chiếu Cinemecannica 35mm thế kỷ 20 vẫn được sử dụng.
Giám đốc Mark Martin cho biết Rabbithole đã làm việc với dự án trong 18 tháng kể từ đầu năm 2022. Trùng hợp với việc đóng cửa ba năm khi rạp chiếu phim được kiến trúc sư Page/Park tái phát triển trị giá 4,8 triệu bảng Anh, được tài trợ bởi Quỹ Di sản Xổ số Quốc gia, Hội đồng Thành phố Leeds và Quỹ Garfield Weston, đây là thời điểm hoàn hảo cho một “khởi đầu mới” của địa điểm, ông nói
Là cư dân trước đây của khu vực Hyde Park của Leeds và quen thuộc với nhóm HPPH, studio đã được mời tham gia dự án.
Martin nói: “Đó là một trong những bản tóm tắt mà' bạn đang điều hướng những mâu thuẫn hoặc căng thẳng có thể giống như các cực đối lập. Ông nói: Làm việc với một tòa nhà được cải tạo cẩn thận với nhiều bề dày lịch sử, nó vừa “rất giống một dự án di sản”, vừa là một địa điểm “siêu thời thượng”. Martin cho biết thêm, là một địa điểm phục vụ cộng đồng địa phương, chiếu các bộ phim chính thống cũng như nghệ thuật, nên có thêm thách thức là muốn “dành cho tất cả mọi người”.
Đối với các yếu tố cốt lõi của bộ nhận diện, nhóm đã quay trở lại với một tài liệu tham khảo điện ảnh – các dấu hiệu hình tròn hoặc “vết cháy thuốc lá” cho biết một bộ phim thay đổi đối với máy chiếu – với các cạnh chồng chéo của nó tách ra thành logo mới do Rabbithole vẽ.
Logo cũng hoạt hình, với các đường nhân lên và xoay tròn để bắt chước chuyển động quay của công nghệ hình ảnh chuyển động thời Victoria của một zoetrope.
Khi ở trạng thái tĩnh, logo chính sử dụng màu vàng, Martin nhận xét rằng màu này thường được sử dụng trong xây dựng thương hiệu rạp chiếu phim và hoạt động tốt ở phía trước hình ảnh chuyển động vì nó có thể “làm nổi bật” các màu phía sau. Khi được tạo hoạt hình, màu vàng chia thành các màu của Technicolor.
Hoạt hình này cũng trở thành một đặc điểm nhận dạng cho rạp chiếu phim, đi kèm với âm nhạc được tạo ra trong nhà tại Rabbithole, bởi một thành viên trong nhóm cũng là nhạc sĩ và nhà sản xuất.
Đối với Martin, bộ nhận diện là một yếu tố hoài cổ sâu sắc của một lần đến rạp chiếu phim và anh ấy có thể nhớ rõ ràng cả chuyến đi thời thơ ấu đến Odeon gần đó, cũng như một trong những bộ nhận diện trước đây của HPPH – và hy vọng rằng bộ nhận diện mới này sẽ sớm có tác động tương tự.
Technicolor cũng cung cấp bảng màu được sử dụng để phân biệt các thương hiệu phụ của HPPH. Liên quan đến các nhóm giám tuyển và khán giả rất khác nhau của rạp chiếu phim, những điều này bao gồm từ “các buổi chiếu lúc nửa đêm của [phim kinh dị] Creatures of the Night” đến “buổi chiếu trí nhớ” phục vụ khán giả lớn tuổi, Martin nói.
Rabbithole đã sử dụng cùng một thiết bị tạo khung từ logo cho mỗi loại, nhưng được chuyển sang các màu khác nhau, để tạo ra “một sợi chỉ nhất quán xuyên suốt các thương hiệu phụ đó”, anh ấy nói thêm.
Ngoài ra, mỗi thương hiệu phụ có một kiểu chữ riêng, được chọn từ một loạt các xưởng đúc. Theo Martin, hai yếu tố này là một “khía cạnh đơn giản” của thiết kế nhưng có thể truyền đạt dễ dàng và ngắn gọn những gì cần thiết cho khán giả của HPPH.
Bộ nhận diện đang được áp dụng cho trang web, áp phích, biển báo, hộp đèn, chương trình và bộ nhận diện của HPPH, hoạt động cùng với hệ thống tìm đường nội bộ và cải tạo nội thất của Page/Park.