Bộ nhận diện mới của Nhà máy bia Badger với một loạt các nhân vật thương hiệu
Được thiết kế bởi Robot Food, hướng đi mới có vẻ sẽ thu hút thế hệ người uống mới, những người thường chọn bia thủ công, đồng thời ghi nhận truyền thống của một “thương hiệu được yêu thích”.
Được thiết kế bởi Robot Food, hướng đi mới có vẻ sẽ thu hút thế hệ người uống mới, những người thường chọn bia thủ công, đồng thời ghi nhận truyền thống của một “thương hiệu được yêu thích”.
Robot Food đã thiết kế một bộ nhận diện mới cho Nhà máy bia Badger có trụ sở tại Dorset, tìm cách kết hợp nhiều loại bia của mình dưới một thương hiệu mới nổi bật, đồng thời củng cố đặc điểm của từng loại bia bằng các hình minh họa mới.
Theo giám đốc sáng tạo của Robot Food, Ben Brears, những thách thức chính mà bia đóng chai cao cấp phải đối mặt là “nguồn khách hàng nền tảng già đi, tỷ lệ được biết đến giảm và sự bùng nổ của bia thủ công” đã khiến danh mục này có vẻ “bụi bặm và lỗi thời một cách rõ rệt khi so sánh”.
Brears cho biết nhà máy bia đã liên hệ với Robot Food về sức mạnh của công việc đối với các nhà máy bia khác. Họ đang tìm kiếm một thương hiệu mới có thể “thổi sức sống mới, sự phấn khích và năng lượng vào Badger Band và các loại bia đóng chai cao cấp nói chung mà không làm khách hàng hiện tại xa lánh”.
Theo Brears, điểm mạnh của dòng bia Badger là các sản phẩm của họ “đã vượt qua thử thách của thời gian, không có mánh lới quảng cáo và xu hướng ba bước nhảy vọt của bia thủ công”. Ông nói: “Tìm cách khai thác điều này và mang những sản phẩm vẫn còn “nổi tiếng và được yêu thích” sang một thế hệ mới, bộ nhận diện mới đã tìm cách “thu hút sự chú ý trở lại với Badger”.
Như thường thấy trong danh mục này, bia của Badger trước đây được bán trên thị trường dưới dạng các loại bia riêng lẻ, thay vì nhấn mạnh vào nhà máy bia. Brears cho biết điều này dẫn đến việc người tiêu dùng mua dòng sản phẩm Badger “nhưng thậm chí không nhận ra điều đó.”
Trong khi bao bì trước đó “thiếu nhận dạng thương hiệu thống nhất trên nhãn chính, chỉ với một hình tròn nhỏ Badger ở cổ”, một “tiêu đề quảng cáo Badger” mới đã được tạo ra để tạo điểm nhấn mới cho nhà máy bia có di sản kéo dài từ năm 1777.
Một từ được vẽ tùy chỉnh cũng được áp dụng cho “vòng tròn Badger được làm sạch và đơn giản hóa”, phát triển nhãn hiệu di sản “để giúp quá trình chuyển đổi dễ dàng” và cung cấp một “điểm nhận dạng khác cho khách hàng hiện tại”, trong các quán rượu và thị trường bán lẻ.
Trọng tâm của việc xây dựng thương hiệu là các nhân vật động vật được minh họa, với một nhân vật tượng trưng cho mỗi loại bia – chẳng hạn như Fursty Ferret, Tangle Foot và Blandford Fly.
Brears cho biết, các hình minh họa động vật từ lâu đã xuất hiện trên bao bì, “nhưng chúng thường thiếu mối liên hệ rõ ràng với những câu chuyện mà Badger kể ở mặt sau của bao bì hoặc tên của chính các loại bia”.
Brears cho biết, họa sĩ minh họa Bob Venables đã được chọn để thực hiện các nhân vật mới vì khả năng “làm cho các loài động vật trở nên sống động với sự quyến rũ và cá tính” của ông.
“Chúng tôi đã tạo ra những câu chuyện và tính cách cho tất cả các nhân vật của Badger — cho đến các chi tiết trong tủ quần áo — và đồng ý với nhóm của Badger trước khi thông báo tóm tắt cho Bob và làm việc với anh ấy để đưa các nhân vật vào cuộc sống.”
Brears cho biết thêm, tranh luận về những chi tiết chẳng hạn như “cách một con hải cẩu mặc áo sơ mi, hay số lượng lông ngực chính xác mà một con chuột đồng sẽ lộ ra qua bộ đồ thể thao của nó khi cầm lao” là một quá trình “vui vẻ”.
Brears cho biết, việc thiết kế lại nhằm “nâng cao những câu chuyện đặc sắc ở trung tâm của thương hiệu và đưa chúng vào cuộc sống một cách trực quan với cùng mức độ chăm chút, sự khéo léo và sự quyến rũ” của bia, Brears nói. Màu sắc vẫn tương tự, nhưng đã được làm “đậm đà hơn”, trong khi một số ký tự “lập dị” của bia đã được đổi chỗ cho bộ ba phông chữ sans serif: phông chữ tiêu đề Poppins, được hỗ trợ bởi Bicyclette và Bernino Sans.
Trong quá trình thiết kế bộ nhận diện mới, Brears cho biết thêm rằng “những câu chuyện và kiến thức cố hữu” của nhóm Badger là rất cần thiết, đã giúp “đưa vào thiết kế và hình minh họa của từng loại bia”.