DesignStudio hồi sinh “bản sắc tinh thần độc đáo và quyến rũ” của Trivago với bộ nhận diện mới
Các hình minh họa vẽ tay cùng với âm hưởng đầy “ấm áp và lôi cuốn” với mục đích mang lại sự cá tính cho thương hiệu đồng thời khuyến khích người dùng một lần nữa để mắt tới sự quay trở lại của thương hiệu.
DesignStudio đã làm mới bộ nhận diện thương hiệu của Trivago bằng những hình minh họa chứa đựng sự “dí dỏm và đầy cá tính” cùng một logo viết tắt được thiết kế để phản ánh những trải nghiệm tích cực của khách hàng.
Theo DesignStudio, mục đích của thiết kế lần này là tạo cho khách hàng những trải nghiệm “trực quan và đáng nhớ hơn” đối với một trang web tìm kiếm khách sạn khắp thế giới. Giám đốc chiến lược Chloe Jensen cho biết studio đã thực hiện điều này bằng cách "làm nổi bật những lời hứa và thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm", để đảm bảo rằng mọi người sẽ lựa chọn và quay lại với trang web.
Cô cũng cho biết thêm, một điều cũng rất quan trọng là việc giới thiệu lại một số những “ bản sắc độc đáo và quyến rũ mà thương hiệu đã bị mai một theo thời gian”. Jensen giải thích rằng việc tạo ra một âm hưởng “ấm áp và lôi cuốn” là điều rất quan trọng đối với việc làm mới thương hiệu, đồng thời cũng nhấn mạnh “các nguyên tắc âm hưởng quan trọng” mới sẽ tập trung vào việc giúp âm thanh mà Trivago mang lại sẽ tạo cảm giác như một thương hiệu có sự “đảm bảo và lạc quan, không cầu kỳ và không phức tạp, nhưng cũng thật dí dỏm và dễ hiểu”.
Ngoài logo chính, thương hiệu giờ sẽ có biểu tượng viết tắt, bao gồm dấu kiểm và nụ cười tạo thành chữ t viết thường. Studio cho biết dấu kiểm được lựa chọn để thể hiện Trivago là nơi đáng tin cậy với những “hiểu biết về tìm kiếm”, trong khi đó nụ cười sẽ phản ánh Trivago sẽ mang đến những trải nghiệm tốt nhất để khách du lịch “cảm thấy tuyệt vời”.
Hỗ trợ cho kiểu logo trong bản thiết kế lần này là một phông chữ tùy chỉnh có tên Savvy Grotesk được thiết kế với sự cộng tác của Studio Feixen. Giám đốc sáng tạo điều hành DesignStudio, Vinay Mistry cho rằng đây là “một kiểu chữ hiện đại và cá tính”, bởi nó có thể sử dụng cho hàng trăm ngôn ngữ, từ đó sẽ cho phép Trivago tiếp cận khán giả toàn cầu.
Một bộ hình minh họa vẽ tay “dí dỏm và đặc sắc” được tạo ra với sự hợp tác của studio thiết kế và hoạt hình Niceshit có trụ sở tại Barcelona đã được đưa vào bộ nhận diện. Các hình minh họa thường mô tả linh vật Trivago – nhân vật móc cửa Hank – do DesignStudio tạo ra.
Mistry lý giải cách mà nhân vật Hank “tô thêm cá tính vào từng trải nghiệm” khi chào đón khách hàng, hướng dẫn và thông báo cho họ thông qua những dịch vụ của Trivago.
Mistry cho rằng, tác phẩm ảnh mới của Trivago có vẻ đã "nắm bắt rất tốt cảm giác của người dùng khi tìm được món hời" đồng thời khen ngợi các hình minh họa được dùng để "kể những câu chuyện, truyền cảm hứng cho khách du lịch đồng thời nêu bật những lợi ích của Trivago". Nó hoạt động trên ba cấp độ – phong cách của khách sạn, chi tiết từng khoảnh khắc và đích đến.
Mistry cho biết thêm, các màu sắc “sống động và đầy biểu cảm” đã được thêm vào bảng màu của Trivago, lấy cảm hứng từ nhiều điểm đến trong kỳ nghỉ. Ông ấy vạch ra mục tiêu của DesignStudio là “xác định lại bản sắc vốn có của Trivago” nhằm “biến nó thành một thương hiệu mà mọi người không chỉ nhận ra mà còn có sự kết nối sâu sắc từ chính trải nghiệm của bản thân và quay lại nhiều lần”.
Việc triển khai bộ nhận diện mới của Trivago đã bắt đầu được thực hiện trên các quảng cáo truyền hình và nền tảng trực tuyến của Trivago.
