Sunnei vừa mở một cửa hàng đi ngược xu hướng tại Milan: không nằm ở trung tâm, không dàn dựng hoành tráng và cố tình phá vỡ mọi chuẩn mực của thời trang. Nằm trong khu Susa/Argonne yên tĩnh và đặt ngay giữa trụ sở sáng tạo của thương hiệu, cửa hàng 150 m² được thiết kế để “biến mất” và dễ dàng thay đổi theo nhu cầu. Sunnei tiếp tục thể hiện tinh thần châm biếm và đi ngược dòng khi mở cửa hàng trong thời điểm nhiều thương hiệu đang đóng cửa — một quyết định phản ánh rõ sự táo bạo của họ.
Chúng tôi đã ghé thăm cửa hàng đại diện mới của Sunnei tại Milan cùng hai nhà sáng lập Loris Messina và Simone Rizzo, và studio thiết kế 2050+ – đơn vị phụ trách dự án. Sunnei là một thương hiệu thời trang, nhưng không chỉ dừng ở quần áo. Từ khi ra đời năm 2015, thương hiệu này đã nổi tiếng với tinh thần thử nghiệm và sự táo bạo có phần châm biếm.
Vì vậy, việc cửa hàng flagship mới không giống bất kỳ cửa hàng thời trang truyền thống nào cũng là điều dễ hiểu. Nơi đây vừa là điểm bán hàng, vừa là không gian trưng bày, tổ chức sự kiện, quán cà phê và có thể còn nhiều chức năng khác trong tương lai. Không gian phản ánh trọn vẹn mong muốn “phá luật” của Sunnei: ngay cả poster quảng cáo cũng mô tả đây là “một cửa hàng phong cách nhưng cố tình bỏ trống mọi phong cách”.
Không hào nhoáng, không nằm vị trí vàng
Cửa hàng này không có hiệu ứng thị giác cầu kỳ, không khiến khách choáng ngợp, và cũng chẳng nằm trên những con phố trung tâm đắt đỏ vốn đầy ắp thương hiệu thời trang. “Chúng tôi luôn làm mọi thứ ngược lại,” Simone Rizzo nói với Domus. “Nhiều thương hiệu xem trọng vị trí trung tâm, nhưng với một thương hiệu có sự hiện diện online mạnh như chúng tôi, việc đặt ở nơi quá đắt đỏ nhưng lại vắng khách là không cần thiết.”
Thay vào đó, cửa hàng được đặt trong khu Susa/Argonne ở phía đông Milan, một khu dân cư lâu đời vừa mới được metro kết nối, nằm trên một con phố tư nhân mà người ta hiếm khi đi ngang qua.
Kết nối trực tiếp giữa sáng tạo và bán hàng
Từ năm 2020, Sunnei đã chuyển toàn bộ hub sáng tạo về đây, trong khu nhà từng là studio thu âm ở Via Cironi. Những phòng nhỏ với trần tiêu âm và các vách kính được cải tạo thành văn phòng và không gian sáng tạo. Chính giữa hai tòa nhà Sunnei là cửa hàng mới rộng 150 m², đóng vai trò kết nối hoạt động bán hàng với quá trình thiết kế sản phẩm.
“Đặt cửa hàng ngay trong trụ sở giúp chúng tôi tạo ra một trải nghiệm khác. Nếu khách có câu hỏi về một chiếc túi, chúng tôi có thể gọi luôn nhà thiết kế từ tầng trên xuống giải thích,” Rizzo nói. “Cách làm của chúng tôi luôn trực diện, đơn giản nhưng triệt để — và cửa hàng cũng phải thể hiện được điều đó.”
Một không gian im lặng, có thể thay đổi hoàn toàn
Studio đa ngành 2050+ của Pestellini Laparelli đảm nhận thiết kế, trên nền một khu chợ có mái cũ. “Chúng tôi cố gắng giữ lại tối đa những gì có thể: sàn, hệ thống kỹ thuật lộ thiên trên trần, và cả các đèn vuông,” kiến trúc sư Chiara Tomassi chia sẻ.
Không gian chỉ dùng vài yếu tố thị giác nhưng đều mang hình học rõ ràng: các khối vuông làm kệ và ghế ở khu bar gần lối vào; vòng tròn của khu thử đồ tạo bởi hai lớp rèm trắng treo từ trần. Hệ kệ treo quần áo là những thanh kim loại gắn vào tường mô-đun, dễ dàng thay đổi vị trí.
“Simone và Loris muốn một không gian có thể ‘biến mất’ để nhường chỗ cho các hoạt động diễn ra bên trong, đồng thời có thể tái cấu trúc, tháo lắp và thay đổi hoàn toàn bất cứ lúc nào,” Tomassi cho biết. Trong tinh thần “kiến trúc im lặng” này, chỉ một vài món đồ thiết kế đặc biệt được đặt vào — chẳng hạn sofa Sosia của Emanuele Magini cho Campeggi, có thể biến đổi thành nhiều kiểu dáng khác nhau.
Tinh thần châm biếm đặc trưng
Rizzo mô tả bộ sưu tập mới của Sunnei tại Milan Fashion Week 2025 là trưởng thành hơn, nhưng vẫn giữ nét châm biếm quen thuộc. Họ biến cả con phố tư nhân trước cửa hàng thành đường băng trình diễn, với cư dân xung quanh đứng xem từ cửa sổ. Người mẫu sải bước với túi đựng đồ Sunnei trên tay.
“Chúng tôi để tất cả người mẫu cầm túi trong bối cảnh doanh số toàn ngành đang giảm. Chúng tôi mở cửa hàng khi những thương hiệu khác đóng cửa,” Rizzo nói. Đó là tinh thần đi ngược xu hướng — vốn là bản sắc của Sunnei. Anh kết luận: “Sự thật là chúng tôi thích trêu chọc cả hệ thống một chút.”