Koto xây dựng thương hiệu thân thiện với môi trường bằng bộ nhận diện theo chủ đề khủng long
Studio thiết kế thương hiệu Koto đã tìm ra một cách mới để truyền đạt thông tin đăng nhập thân thiện với môi trường với bộ nhận diện mới của mình cho công ty bao bì bền vững De-extinction. Bùng nổ với màu sắc khác thường và hình ảnh khủng long, nó nhằm mục đích cảnh báo người dùng về mối đe dọa của các loại nhựa sử dụng một lần. Mọi người đều biết rằng nhựa sử dụng một lần có hại cho môi trường. Trên thực tế, ai cũng biết rằng thông điệp có nguy cơ mất đi giá trị truyền đạt của nó. Để giúp khuyến khích mọi người nhớ sử dụng các sản phẩm thay thế thân thiện với môi trường, Koto đã tạo ra một bản sắc nổi bật cho công ty đóng gói bền vững De-extinction. Bắt nguồn từ "đặc tính nổi loạn nhưng vui tươi", bản sắc của Koto cho De-extinction bao gồm việc tạo ra cả hình ảnh thương hiệu từ chính tên công ty. Xoay quanh ý tưởng không để lại dấu vết, nó nhằm mục đích trở thành một tiếng hô tập hợp và lực lượng chủ động trong cuộc chiến chống lại thái độ lãng phí của con người.
Tuy nhiên, để truyền tải thông điệp của mình, Koto đã tránh xa những lời sáo rỗng đã làm cùn việc xây dựng thương hiệu nhận thức về môi trường. Phía bên trên là những hình ảnh của hành tinh hoặc những chiếc lá mọc lên. Ở vị trí đó là những con khủng long được vẽ nguệch ngoạc đẹp đẽ cho biết đôi điều về cảm giác bị xóa sổ.
Ngay cả những bảng màu được sử dụng bởi Koto cũng thách thức sự mong đợi. Màu xanh lá cây hiện diện xuyên suốt, nhưng nó không phải là một sắc thái nhẹ nhàng. Thay vào đó, nó có độ sắc nét khác biệt, gần như khiến nó có cảm giác khó nhìn. Kèm theo đó là các màu hồng, tím và trắng nhạt tạo nên sự cân bằng hài hòa.
Bạn có thể tìm thấy sự kết hợp hoàn hảo giữa những sắc độ này và sự chú ý đến từng chi tiết trong biểu trưng “Chống tuyệt chủng”, có hình biểu tượng khủng long nhỏ dễ thương. Có thể nhận ra ngay lập tức trên nhiều nền tảng khác nhau, logo được ghép nối với một nhãn từ tùy chỉnh, phản ánh cảm hứng thời tiền sử thông qua các hình dạng chữ cái.
Ở những nơi khác, ngay cả các lựa chọn phông chữ cũng thể hiện tính bền vững và thể hiện cái cũ dưới một ánh sáng mới. Grotesque n9 được sử dụng xuyên suốt, phù hợp vì nó là kiểu chữ sans-serif đầu tiên. Studio giải thích: “Kiểu chữ này cân bằng một cách thuần thục tính biểu cảm và chức năng, phục vụ như một đại diện chính tả cho đặc tính De-extinction — phản ánh sự đổi mới cho một tương lai táo bạo, khác thường”.
Được xây dựng dựa trên ba điều răn là 'Mang rộng vòng tay mời gọi', 'Nói thẳng thắn' và 'Chấp nhận sự bất kính', thương hiệu sử dụng tiếng nói của mình để thúc đẩy người tiêu dùng hành động thông qua một loạt các cụm từ mạnh mẽ. Chúng bao gồm: "Hãy làm cho nhựa trở thành tiền sử", "Hướng tới cuộc sống lành mạnh" và "Đóng gói lại tương lai của bạn".
Kết quả tạo ra một thương hiệu nổi bật nhưng vẫn chứa đựng được lời nhắn tự nhận thức. Và xem xét kỹ càng về các cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn dường như không mang lại kết quả mong muốn khi nói đến việc đảo ngược biến đổi khí hậu, có lẽ đã đến lúc thích hợp cho một cách tiếp cận trực diện hơn. Tóm lại, nếu chúng ta không thay đổi, loài người có nguy cơ đi theo con đường của chính loài khủng long.
Arthur Foliard, Giám đốc Sáng tạo của Koto cho biết: “Với De-extinction, chúng tôi đã tìm cách làm rung chuyển không gian thân thiện với môi trường bằng cách hồi sinh khủng long như một biểu tượng vui tươi, mạnh mẽ. "Tầm nhìn của chúng tôi là sự nổi bật giữa một biển giống nhau với một thương hiệu sẽ dễ nhớ ngay lập tức trong khi vẫn giải quyết các vấn đề môi trường cấp bách.
" Những chú khủng long của chúng tôi thu hút sự chú ý của khách hàng như những ngôi sao của chương trình. Nhưng chúng tôi không dừng lại ở đó trong việc vượt qua các ranh giới. Chúng tôi đã tạo ra từng yếu tố thương hiệu với cùng một tinh thần nổi loạn - từ màu sắc bất ngờ đến kiểu chữ đậm thông qua các nguyên tắc chuyển động.
"Mọi lựa chọn đều tập trung vào việc phá vỡ sự tuân thủ để mang lại cho De-extinction một quan điểm khiêu khích. Với thương hiệu sôi động này, chúng tôi đã làm rung chuyển danh mục thân thiện với môi trường bằng cách không chơi trò an toàn. Chúng tôi đã chống lại việc xây dựng thương hiệu buồn tẻ bằng cách đối đầu trực diện với sự tuyệt chủng với một giọng nói khác thường, sôi nổi."