Thăng hạng campaign Trung Thu với 3 cách này
Hẳn đây là khoảng thời gian các nhãn hàng đang tất bật lên kế hoạch cho chương trình campaign Trung Thu. Là một dịp lễ quan trọng trong văn hóa châu Á, Trung Thu đánh dấu sự gia tăng sức mua của người dân, đặc biệt với các sản phẩm bánh kẹo, đồ chơi và nhiều mặt hàng khác. Vậy, làm thế nào để tối ưu hóa kết quả cho chiến dịch lần này?
Trung Thu là gì
Người Châu Á tin rằng cuộc đời, con người và mặt trăng có một mối liên hệ mật thiết. Trăng sáng tượng trưng cho sự may mắn, hạnh phúc. Trăng mờ đại diện cho sự đau buồn, chia ly. Trăng tròn cũng là khoảng thời gian cảm xúc được đẩy lên cao trào, mà mà tiết Trung thu là ngày có trăng tròn sáng và đẹp nhất, thời tiết lại mát mẻ, dễ chịu; việc nông đã nhà rỗi, rất thích hợp để đoàn tụ những người thân thương, vì thế mà Trung Thu ở Việt Nam còn được gọi là Tết Đoàn viên. Theo phong tục, nhà nhà sẽ làm cỗ cúng gia tiên, đêm xuống thì ngồi tụ họp uống nước chè xanh, ăn bánh trung thu, vừa ngắm trăng vừa hàn huyên tâm tình.
Bí kíp thăng hạng campaign Trung thu
Thiết kế bộ nhận diện
Sử dụng các yếu tố, vật thể có liên quan luôn là cách tốt nhất để tạo ra một campaign Trung Thu có tính nhận diện cao. Đây là thời điểm lên ngôi của đèn lồng, mặt trăng, Thỏ ngọc, cây đa, chú Cuội,.. Các nhãn hàng cũng thường dùng các sắc đỏ và vàng - tượng trưng cho sự ấm áp của tình thân, mang lại cảm giác sang trọng, thân thiện màu đỏ cũng được xem là màu may mắn, cát tường trong văn hóa châu Á.
Ngoài ra, campaign Trung Thu cũng là cơ hội để thỏa sức sáng tạo. Lấy cảm hứng từ chiếc đèn lồng truyền thống, năm 2018, The Coffee House đã cho ra mắt sản phẩm hộp bánh Trung Thu hình trụ thuộc serie “Chuyện chú Cuội”. Thiết kế hình trụ, có đèn và có thể phát sáng đã giúp The Coffee House được vinh danh trên tạp chí Packaging of The World.
Ứng dụng công nghệ
Với ý tưởng hiện đại hoá câu chuyện cổ tích dân gian, năm 2020, ekip dự án The tale of Cuội đã chính thức tiên phong ứng dụng công nghệ Thực tế ảo Tăng cường trong sản phẩm. Mỗi hộp bánh được thiết kế như một quyển sách, mở đầu với câu chuyện về chuyến phiêu lưu của chú Cuội và các bạn đi tìm lại mặt trăng, và ở trang cuối là sản phẩm. Khách hàng sẽ có những trải nghiệm đọc 3D thông qua ứng dụng “AR Scanner” được thương hiệu phát hành.
Năm 2020, để tôn vinh Tết Đoàn viên, hãng thời trang Anh Tory Burch đã cho ra mắt một campaign trên nền tảng Weibo, kêu gọi các followers chia sẻ một khoảnh khắc hay một câu chuyện ấm áp với gia đình để có cơ hội nhận được một phần quà bí mật từ hãng. Không hoa mỹ cầu kì, Tory đã ghi điểm và để lại dấu ấn bằng sự chân thành, gần gũi; những giá trị chắc chắn không bao giờ lỗi thời, đặc biệt vào những dịp lễ Tết như thế này.
Là một thương hiệu truyền thống của người Việt, tình đoàn viên cũng là thông điệp chính mà Kinh Đô muốn truyền đi trong các campaign Trung Thu của mình. Điều này được thể hiện qua câu slogan Trung Thu - Tết của tình thân, phân biệt với Bibica- Hảo ý tâm giao hay Hữu Nghị- Ngọt ngào hương vị truyền thống. Năm 2016, khi Việt Nam bước vào giai đoạn hiện đại hóa, video campaign của Kinh Đô đã chính thức thay đổi từ motif quây quần thông thường đến bổ sung thêm những thông điệp mới như mong muốn được trải nghiệm, vui chơi cùng bè bạn, được mang lồng đèn đi khắp phố phường, chứ không chỉ quanh quẩn trong nhà. Năm 2021, Kinh Đô đã sử dụng công nghệ số và AI để ra mắt chiến dịch làm “sống lại” những bức ảnh cũ. Khi truy cập trang web và tải ảnh lên, công nghệ sẽ giúp chúng ta thấy các nhân vật trong ảnh mỉm cười, nháy mắt, hay thậm chí đang vẫy tay chào,.. Sự kết hợp tinh tế giữa hiện đại và truyền thống này đã giúp Kinh Đô khẳng định vị thế trong mùa campaign Trung Thu.
Ứng dụng yếu tố văn hóa
Perfect Diary, một thương hiệu mỹ phẩm nội địa của Trung Quốc đã quyết định phát hành bảng phấn mắt theo chủ đề Tết Trung thu. Họ đã làm việc với NASA Trung Quốc để tìm ra màu sắc phù hợp, các ô phấn cũng được đặt tên theo các nhân vật liên quan như Hằng Nga hay Thỏ Ngọc. Ngoài ra, bảng mắt mang tên “Explorer Eyeshadow Palette 11, Rabbit” cũng nằm trong bộ serie các bảng mắt lấy cảm hứng từ 12 con giáp. Hastag #PerfectDiaryRabbitPalette đã nhanh chóng đạt con số triệu views trên Weibo, chứng minh cho sức hấp dẫn của storytelling cũng như sức mạnh của yếu tố văn hóa trong branding.
Mdm Ling Bakery lại đưa ra một campaign Trung Thu hết sức thú vị. Thay vì packaging trơn như thông thường, tiệm bánh Singapore này đã thiết kế vỏ hộp sao cho khi mở ra sẽ biến thành một bàn cờ Monopoly; bên trong là các thẻ bài và xúc sắc. Ở Việt Nam, ta hoàn toàn có thể giữ nguyên hoặc chuyển thành những trò chơi như bầu, tôm, cua, cá hay cá ngựa,.. Đều là những trò chơi phù hợp trong khi quây quần với những người ta yêu mến, đồng thời giúp tăng độ nhận diện thương hiệu trong mắt khách hàng.
Trong bức tranh kinh tế ảm đạm như hiện nay, Trung Thu chính là một cơ hội tốt để các nhãn hàng kích cầu doanh thu với những campaign sáng tạo.
