Massimo Frascella, Giám đốc Sáng tạo mới của Audi, ngồi đối diện tôi với vẻ điềm tĩnh, như thể đã học được cách tìm sự rõ ràng giữa bộn bề công việc. Ngay tối nay, Audi sẽ trình làng chiếc xe Formula 1 – một khoảnh khắc quan trọng của hãng. Nhưng lúc này, ông tập trung hoàn toàn vào hiện tại.
“Hiện giờ, trọng tâm là hôm nay,” ông nói, nhấn mạnh sự quan trọng của từng khoảnh khắc. Với Frascella, mọi dự án tại Audi đều kết nối chặt chẽ, tạo thành một bức tranh lớn.
Hành Trình Đến Với Audi
Frascella chia sẻ rằng ông không phải là “fan cuồng” xe hơi từ nhỏ. Niềm đam mê đến muộn, khi ông 17 – 18 tuổi, qua trải nghiệm với chiếc Audi TT – một khoảnh khắc thay đổi hoàn toàn cách nhìn của ông về thiết kế ô tô: “TT là sự kết hợp hoàn hảo giữa lý trí và cảm xúc trong thiết kế. Nó cho thấy một thiết kế có kỷ luật vẫn có thể chạm đến cảm xúc sâu sắc.”
Triết Lý “Radical Next”
Dưới sự dẫn dắt của Frascella, Audi áp dụng triết lý Radical Next với bốn nguyên tắc: rõ ràng, kỹ thuật, thông minh và cảm xúc. Ông nhấn mạnh: bốn yếu tố này luôn phải hiện diện trong mọi thiết kế, không thể loại bỏ. Dù là Concept C hay xe Formula 1, triết lý này vẫn hiện hữu qua hình học chính xác, chất liệu chân thực và cảm xúc tinh tế.
Cảm Hứng Đến Tự Nhiên
Frascella không đi tìm cảm hứng, mà để nó tự len lỏi vào thiết kế. Pyramids, lưới đường phố Manhattan hay trải nghiệm với Audi TT đều ảnh hưởng đến tư duy của ông. Đây là cách ông biến những trải nghiệm hàng ngày thành thiết kế hoàn chỉnh, tinh tế và có chiều sâu.
Công Nghệ Phục Vụ Trải Nghiệm
Với Frascella, công nghệ không phải để khoe khoang, mà phải phục vụ trải nghiệm. Từ giao diện kỹ thuật số đến vật liệu, mọi chi tiết đều hướng tới việc nâng trải nghiệm người dùng, không chỉ thể hiện sự hiện đại.
Bền Vững và Vật Liệu Mới
Sự bền vững được ông coi là nền tảng thiết kế, không chỉ là từ khóa. Concept C là ví dụ: sang trọng mà không cần da thật, cao cấp mà không dựa vào các biểu tượng truyền thống. Luxury được định nghĩa bằng trí tuệ, sáng tạo và vật liệu thông minh.
Con Người Bình Dị Nhưng Quyết Liệt
Frascella vẽ phác thảo với bút Bic, tối giản nhưng tinh tế, chọn minimalism nhưng không đơn điệu. Ông chú trọng từng chi tiết nhỏ, cân bằng lý trí và cảm xúc – một triết lý đã được ông chứng minh từ TT đến Radical Next.
Tương Lai Audi
Dưới sự dẫn dắt của Frascella, mọi concept của Audi đều gần với sản phẩm thực tế. Concept C hay xe F1 đều tuân thủ bốn nguyên tắc: hình học rõ ràng, kỹ thuật tinh xảo, trí tuệ trong thiết kế và cảm xúc. Những nguyên tắc này không chỉ áp dụng cho sản phẩm mà còn len lỏi vào trải nghiệm showroom, marketing, dịch vụ khách hàng – biến chúng thành nền tảng văn hóa Audi.
Frascella chứng minh rằng, đôi khi, điều cách mạng nhất không phải là phá bỏ mọi thứ, mà là quay về những nền tảng cơ bản. TT đã cho thấy thiết kế lý trí có thể chạm đến cảm xúc; Radical Next đang mở rộng triết lý này cho toàn bộ thương hiệu. Đây không chỉ là thiết kế xuất sắc – mà còn là tầm nhìn lãnh đạo văn hóa trong ngành ô tô.