Miele đã nâng trải nghiệm thương hiệu lên tầm cao mới với sự kiện tại SingleThread Farm, nơi khách mời trải nghiệm không gian sáng tạo, ẩm thực và công nghệ gia dụng tiên tiến, đồng thời kết nối trực tiếp với các sản phẩm và đội ngũ thiết kế của hãng.
Sức mạnh của “thương hiệu” và “không gian trải nghiệm” — hai thuật ngữ đang gây chú ý trong thời đại hiện nay — đã được Miele thể hiện trọn vẹn trong một sự kiện nâng cả hai lên tầm cao mới. Hãng sản xuất thiết bị gia dụng Đức thuộc thế hệ thứ tư, gia đình sở hữu, đã mời 47 kiến trúc sư, nhà thiết kế, nhà báo và những người làm trong ngành xây dựng đến giao lưu tại SingleThread Farm, một không gian vừa sang trọng vừa gần gũi. Nằm ở Healdsburg, Sonoma, doanh nghiệp đa chức năng này bắt đầu với một trang trại 24 mẫu, không dùng máy móc, đa dạng sinh học (mở cho các đầu bếp địa phương, cộng đồng xung quanh và học sinh), kèm bếp thử nghiệm và cửa hàng nông sản.
Ngay bên cạnh, khu vực nông nghiệp chuyển sang nơi cư trú riêng tư của hai nhà sáng lập – đầu bếp Kyle và nông dân Katina Connaughton. Được thiết kế bởi Sander Architects (Marina del Rey), công trình nổi bật với lớp hoàn thiện shou sugi ban được tạo ra để đáp ứng nhiều nhu cầu cá nhân và chuyên nghiệp. Quan trọng nhất là quy mô: vừa phục vụ đời sống gia đình ấm cúng cho cặp đôi và hai con gái trưởng thành khi về thăm, vừa đủ không gian tổ chức các bữa tiệc lớn trong chiến lược kinh doanh khách sạn của họ. Nội thất một tầng tập trung vào khu bếp — trang bị đầy đủ khả năng thương mại, bao gồm hệ thống chiếu sáng tinh tế cho quay phim chất lượng cao, nhưng vẫn mang cảm giác thân thuộc, dễ mến, phù hợp cho bữa tối giản dị cho hai người.
Miele Tổ Chức Sự Kiện Biểu Tượng Tại SingleThread Farm
Sau màn giới thiệu này, trải nghiệm tiếp tục tại trung tâm thị trấn với nhà hàng cùng tên, được Michelin trao ba sao, là nơi trình diễn sự kết hợp tinh tế giữa phong cách châu Á thanh bình và cảm giác Bắc California của Connaughtons cùng AvroKO. Phong cách này đặc biệt hợp lý: một phần lý lịch ấn tượng của đầu bếp, bao gồm thời gian tại Spago, Luques, AOC, Hama Sushi ở Los Angeles và phòng ăn The Ritz-Carlton, còn có trải nghiệm sống và nấu ăn tại Nhật Bản, từ đó đưa kỹ thuật ẩm thực về Mỹ. Không gian ấm áp, chào đón và hoàn toàn không bóng dáng sự cầu kỳ. Miele, đối tác trong sự kiện SingleThread Farm, cung cấp đầy đủ thiết bị gia dụng; tuy nhiên, sự hiện diện này gần như tinh tế, chỉ lướt qua trong bài giới thiệu và đề cập nhỏ nhẹ.
Trải Nghiệm Sản Phẩm Miele Khiến Khách Hàng Tò Mò
Các buổi thảo luận bàn tròn và nhóm nhỏ trong hai ngày cung cấp trải nghiệm giáo dục tương tác, tập trung hai chiều. Miele “nhá hàng” các sản phẩm, bao gồm bếp cảm ứng 36 inch đáng mơ ước, Master Cool Silo, và các màu hoàn thiện sắp ra mắt như ngọc trai be và đen obsidian. Thêm phần thú vị, Generation 8000 hứa hẹn là dòng thiết bị tiên tiến nhất về hiệu suất năng lượng, tích hợp AI, và ứng dụng điều khiển toàn diện, dự kiến ra mắt năm 2027.
Về phía Miele, hãng nhận được phản hồi từ các nhà thiết kế về các màu sắc và vật liệu ưa thích thông qua bảng mẫu thử nghiệm. Thảo luận xoay quanh mong muốn của khách hàng cuối cùng: cần nhiều công nghệ hay ít hơn? Bảng màu tối giản tinh tế hay điểm nhấn màu sắc? Không gian mở hay khu vực riêng? Mọi thứ đều được thảo luận trong không khí thân thiện, hứng thú hướng về tương lai.
Thông điệp chính: Giống như SingleThread Farm với câu chuyện nhất quán, các kết nối cá nhân liên tục và những liên kết tinh tế đã tạo ra hiệu quả tuyệt vời trong việc nâng tầm thương hiệu. Và tất nhiên, việc phát âm chính xác tên thương hiệu cũng góp phần không nhỏ.
Xem Những Khoảnh Khắc Từ Sự Kiện Miele