Twitter tái thương hiệu logo từ "chim xanh" thành X liệu đã "đủ tốt" ?
Elon Musk đã công bố việc đổi thương hiệu Twitter thành X, thay thế biểu tượng chim xanh quen thuộc của Twitter bằng một biểu tượng chữ X "art-deco", sau một cuộc kêu gọi ngắn gọn về một thiết kế mới trên Twitter.
Musk mua lại nền tảng truyền thông xã hội này vào tháng 10 năm 2022, với lời hứa sẽ cho phép tự do ngôn luận bằng cách giảm bớt kiểm duyệt và khôi phục những người dùng bị cấm như Donald Trump và Andrew Tate.
Tuy nhiên, gần đây có thông báo rằng Twitter đã mất gần một nửa doanh thu quảng cáo kể từ khi Musk tiếp quản.
CEO mới Linda Yaccarino cũng đã đăng về việc đổi thương hiệu vào cuối tuần qua, viết: "Thật hiếm có điều gì đó - trong cuộc sống hay trong kinh doanh - bạn có được một cơ hội thứ hai để tạo ra một ấn tượng lớn khác.
Musk đã đăng trên Twitter vào thời điểm mua lại nền tảng truyền thông xã hội này rằng, động thái này là một phần của ý định của ông trong việc tạo ra "X, ứng dụng vạn năng", một ứng dụng tổng hợp có quy mô tương tự như WeChat ở Trung Quốc. Tên công ty chính thức cũng đã được đổi thành X Corp vào tháng 4 năm nay.
Một thứ gì đó dành cho chữ X
Những nỗ lực đầu tiên của Musk trong việc tạo ra X.com có từ ít nhất năm 1999, với ý định tạo ra một ứng dụng ngân hàng trở thành PayPal.
X cũng là một chủ đề chung giữa các thương hiệu của Musk là SpaceX và Tesla, và Musk gần đây cũng đã ra mắt công ty khởi nghiệp AI xAI, theo trang web của nó hy vọng sẽ "hiểu được bản chất thực sự của vũ trụ".
Một lời kêu gọi cho một biểu tượng "đủ tốt"
Thay vì tiết lộ một bản rebrand hoàn chỉnh - như công ty mẹ của Facebook Meta đã làm vào năm 2021, với sự hợp tác của các nhóm nội bộ và Saffron - tỷ phú công nghệ này bắt đầu triển khai bản rebrand từng phần, giao việc thiết kế biểu tượng mới cho người dùng nền tảng.
Musk đã Tweet rằng "nếu một biểu tượng X tốt được đăng tối nay, chúng tôi sẽ [sic] phát hành trên toàn thế giới vào ngày mai".
Biểu tượng X đã được chiếu lên mặt tiền của văn phòng công ty ở San Francisco và hiện xuất hiện trên phiên bản dành cho máy tính để bàn của ứng dụng, nhưng chưa xuất hiện trên ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Thay vì một bản brief, Musk đã Tweet một bản mock-up của biểu tượng ứng dụng mới, với hình con chim Twitter màu trắng trên nền đen có kết cấu, với hướng dẫn: "Giống thế này nhưng là X".
Anh ấy cũng đăng bài: "Nếu X gần nhất với phong cách của bất cứ thứ gì, nó nên là Art Deco, tất nhiên."
Trong số các phản hồi là một biểu tượng đen trắng và video teaser liên quan, được đăng trên nền tảng bởi người dùng Sawyer Merritt, không phải là nhà thiết kế, nhưng là đồng sáng lập của một thương hiệu thời trang bền vững và nhà đầu tư Tesla, theo tiểu sử Twitter của anh ấy.
Trong một Tweet, Merritt nhận xét rằng thiết kế dựa trên một logo lần đầu tiên được tạo ra cho một dự án podcast bị bỏ dở.
Kể từ khi được chia sẻ, một số người dùng nền tảng đã cho rằng nó có nét tương đồng với logo Hệ thống X Window những năm 1980 hoặc logo Xbox Series X, cũng như ký tự ‘X’ trong bảng chữ Special Alphabets 4 của Monotype, được sử dụng cho Unicode.
Tạm biệt tất cả những chú chim
Trong khi Musk vui mừng nói lời tạm biệt với biểu tượng, đăng bài: "Và sớm thôi chúng ta sẽ tạm biệt thương hiệu Twitter và dần dần, tất cả những chú chim", thì hướng dẫn về thương hiệu của Twitter đã mô tả biểu tượng này là tài sản dễ nhận biết nhất của thương hiệu.
Nó đã được sử dụng bởi thương hiệu trong các phiên bản khác nhau kể từ năm 2006 và được đặt tên là "Larry T Bird" bởi người đồng sáng lập Twitter Biz Stone, sau cầu thủ bóng rổ Larry Bird.
James Greenfield, CEO và đồng sáng lập của Koto cho biết: "Mặc cho những thiếu sót của Twitter, nhiều phần của thương hiệu và sản phẩm đã được thiết kế tốt theo thời gian."