Khám phá từ A đến Z bộ nhận diện thương hiệu của Hermanos - Nơi chở đầy sự sôi động của Colombia
Là một trong những đại lý xây dựng thương hiệu thấu hiểu lòng người, Fellow luôn nắm bắt được mọi mong muốn của người tiêu dùng trong nước. Vậy nên gần đây Fellow đã cùng Hermanos Colombian Coffee Roasters xây dựng nên một thương hiệu cà phê độc nhất vô nhị đến từ Colombia. Đó là nơi mà mọi người có thể thưởng thức tách cà phê thơm ngon tuyệt hảo theo cách không thể nào chân thật hơn. Ngay sau đây, chúng ta sẽ cùng đi khám phá chi tiết hơn về thương hiệu cà phê độc đáo được Fellow sáng tạo nên.
Kể từ khi được ra mắt tại Ga Victoria, London, Hermanos Colombian Coffee Roasters đã lựa chọn Fellow làm người đồng hành trên con đường xây dựng thương hiệu cho riêng mình. Theo đó, Fellow đã giúp đối tác của mình đổi mới bộ thương hiệu nhận diện mà vẫn bảo tồn được bản chất riêng để định vị tên tuổi trước những tín đồ đam mê cà phê.
Cụ thể hơn, Fellow đã tạo ra một thiết kế độc lạ có khả năng kết hợp liền mạch bầu không khí sôi động của các quán cà phê ở Colombia với câu chuyện khởi nghiệp của người sáng lập. Qua đó, chia sẻ với tất cả người dùng những kiến thức thú vị nhất về tách cà phê đậm vị, về những đam mê bất tận đối với hương vị đê mê khó rời xa và về cả bộ tiêu chuẩn chất lượng được công ty hướng đến trong suốt quá trình phục vụ quý khách hàng thân yêu.
Để làm được điều đó, Fellow đã trải qua một quy trình thiết kế kỳ công như sau:
Nghiên cứu chuyên sâu về thương hiệu
Đầu tiên, Fellow bắt đầu bằng việc xem xét bối cảnh cạnh tranh trên thị trường hiện nay và tiến hành mổ xẻ thương hiệu hiện có. Kết quả là Fellow đã phát hiện ra điều đặc biệt giúp Hermanos trở nên khác biệt trong một thị trường bão hòa. Đó chính là tinh thần Colombia sôi động được phản ánh qua những tách cà phê chở đầy sự độc đáo của riêng mình.
Vì vậy, Fellow đã xác định trọng tâm của sự chuyển đổi này nằm ở ý tưởng thương hiệu trung tâm dựa trên khẩu hiệu "Tinh thần Colombia đích thực". Nó đã gói gọn được bản chất của Hermanos, một thương hiệu được nuôi dưỡng bởi di sản Colombia phong phú và niềm đam mê cà phê của chính người dân địa phương.
Xác định yếu tố thiết kế độc quyền
Cuộc hành trình xây dựng thương hiệu được tiếp tục với sự khám phá chuyên sâu hơn về thẩm mỹ. Và Fellow nhận ra rằng thương hiệu của Hermanos cần phải tràn đầy sức sống. Nó phải được lấy cảm hứng từ cảnh quan thiên nhiên của Colombia và các nền văn hóa đặc trưng của khu vực này.
Kết quả là một bảng màu sống động với phông chữ trẻ trung, hiện đại đã được lựa chọn để phản ánh nhịp sống của những địa điểm nổi danh ở Colombia.
Ngoài ra, Fellow còn khéo léo sử dụng những phông chữ táo bạo khác để gợi nhớ đến bộ môn nghệ thuật đường phố và truyền cho chúng sự sống động của các sắc tố tạo nên nét duyên dáng cho các cửa hàng mặt tiền ở Colombia.
Theo đó, những gì mà Fellow tạo ra là một hệ thống phông chữ mang đậm tính nghệ thuật song ngữ được kết hợp hùng hồn giữa phông chữ Sans-Serif và Serif. Nó đã giúp Fellow truyền tải được ngôn ngữ chính thống của Colombia và cho phép Hermanos truyền đạt di sản lẫn cá tính riêng của mình theo cách liền mạch thông qua các bản dịch tiếng Anh.
Được biết, trong giai đoạn lên ý tưởng thiết kế, Fellow đã tích hợp rất nhiều các yếu tố kế thừa của thương hiệu hiện có vào bên trong hệ thống chữ tượng hình để cho ra đời bộ nhận diện trực quan dưới dạng Vector. Nó được ví như là bộ tiêu chuẩn điển hình về chất lượng sản phẩm được sử dụng nhất quán trên toàn bộ thương hiệu nổi danh.
Xây dựng hệ thống thiết kế đồng bộ
Điểm mấu chốt của hành trình chuyển đổi này chính là phát triển một hệ thống thiết kế đồng bộ làm nổi bật thương hiệu cà phê Hermanos. Nó phải có sự pha trộn hài hòa giữa các hình dạng và màu sắc đồ họa với sự khắc họa đường nét của các địa danh nổi tiếng ở Colombia như đền thờ, thung lũng và cả những khu ổ chuột thân quen.
Bởi sự kết hợp hoàn hảo ấy sẽ làm người ta nhớ đến các kiểu đan dệt truyền thống có từ lâu đời ở đất nước Colombia. Đồng thời biến mỗi tách cà phê thơm ngon tuyệt hảo trở thành một chuyến hành trình thú vị khám phá nền văn hóa bản địa có 1 không 2.
Theo đó, thương hiệu cafe Hermanos đã được phủ sóng trên nhiều điểm tiếp xúc khác nhau như nhãn cà phê, gói cà phê bảo quản bên ngoài và cả bộ dụng cụ nếm thử dành cho khách hàng. Nó đã được công bố tại Lễ hội Cà phê Luân Đôn, nơi Hermanos ra mắt thương hiệu được hồi sinh và giới thiệu bộ nhận diện hình ảnh mới mẻ cho chính mình.
Theo ông Santiago Gamboa, người đồng sáng lập Hermanos cho biết: "Các đồng nghiệp của tôi tại Fellow đều là những nhà thiết kế và phân phối thương hiệu xuất sắc. Họ thực sự rất gắn bó với chúng tôi và làm việc rất tận tâm để đạt được kết quả như mong đợi từ đầu đến cuối.
|
Tất cả đã chứng minh một điều rằng đội ngũ Fellow làm việc có tính chiến lược, có tính sáng tạo và cũng rất táo bạo. Nhờ vậy mà chúng tôi đã có được cho mình bộ nhận diện thương hiệu làm nổi bật bản thân đồng thời nhận được rất nhiều phản hồi tuyệt vời từ quý khách hàng thân yêu".
