Swatch ra mắt AI-Dada, trí tuệ nhân tạo “nghệ thuật” giúp người dùng tự thiết kế đồng hồ riêng. Từ truyền thống Dada đến cá nhân hóa kỹ thuật số, công nghệ mới cho phép bất kỳ ai biến ý tưởng sáng tạo thành một chiếc đồng hồ New Gent độc đáo, mỗi sản phẩm là duy nhất và mang dấu ấn cá nhân.
Từ truyền thống Dada đến cá nhân hóa kỹ thuật số, trí tuệ nhân tạo “nghệ thuật” mới của Swatch cho phép bất kỳ ai biến một ý tưởng thành đồng hồ độc đáo.
Trong nhiều thập kỷ, Swatch đã hợp tác với các nghệ sĩ và kiến trúc sư nổi tiếng để tái hiện các mẫu đồng hồ của mình. Giờ đây, với AI-Dada – hệ thống “trí tuệ nghệ thuật” mới – thương hiệu trực tiếp hướng tới người mua, cho phép họ lần đầu tiên trở thành đồng tác giả của sản phẩm mà họ sẽ đeo.
Hệ thống AI-Dada, đang hoạt động trực tuyến tại Thụy Sĩ và sắp triển khai ở các quốc gia khác, là nền tảng dựa trên trí tuệ nhân tạo giúp người dùng biến prompt sáng tạo thành một chiếc đồng hồ New Gent hoàn chỉnh chỉ trong chưa đầy hai phút. Người dùng có thể tùy chỉnh thêm các chi tiết kỹ thuật như cọc số hay màu cơ chế, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa tối đa.
Trải nghiệm được thiết kế vừa dễ tiếp cận, nhanh chóng, vừa mang tính vui chơi: mỗi người có ba yêu cầu mỗi ngày – cách mà thương hiệu Bienne khuyến khích một “thử thách sáng tạo” lành mạnh. AI-Dada tạo ra một sản phẩm hoàn chỉnh dựa trên diễn giải nghệ thuật của input văn bản, khai thác trực tiếp từ vũ trụ hình ảnh đã phát triển qua nhiều năm hợp tác sáng tạo. Mỗi chiếc đồng hồ được khắc ký hiệu “1/1” trên mặt đáy, nhấn mạnh rằng không có hai sản phẩm nào giống nhau.
Với AI-Dada, Swatch tiếp tục con đường hơn 40 năm mở rộng giao thoa giữa nghệ thuật và thiết kế. Các nghệ sĩ từng hợp tác với Swatch gồm Kiki Picasso, Keith Haring, Mimmo Paladino, Alfred Hofkunst, Mimmo Rotella, Renzo Piano, Arnaldo Pomodoro, cũng như các bảo tàng như Centre Pompidou, Maxxi và Rijksmuseum. Những hợp tác này đã giúp Swatch đổi mới ngành công nghiệp đồng hồ kể từ năm 1983.
Tên AI-Dada phản ánh di sản kép này: “AI” là artistic intelligence (trí tuệ nghệ thuật); “Dada” nhắc trực tiếp đến Dadaisme sinh ra ở Zurich, nổi tiếng với việc phá vỡ quy chuẩn qua khiêu khích và hài hước. Hệ thống mới nhằm tiếp nối công thức thiết kế mà Swatch đã theo đuổi: biến phụ kiện từ tĩnh và độc quyền thành cá nhân hóa và truyền tải thông điệp.
Domus nhiều lần ghi nhận sự tiến hóa này, nhìn nhận Swatch như thương hiệu biết nắm bắt tinh thần thời đại và đưa vào sản phẩm một cách tinh tế, hài hước và trực quan. Trong quá khứ, Alessandro Mendini – từng hai lần làm giám đốc Domus – được chọn làm giám đốc nghệ thuật dự án Swatch Art Clock Tower năm 1990, thực hiện nhiều mẫu Art Special và hợp tác với Bruno Munari cho loạt Tempo libero. Do đó, không ngạc nhiên khi flagship store Milano khai trương năm 2024 tôn vinh Gio Ponti – nhà sáng lập Domus – thể hiện mong muốn tiếp tục đối thoại với văn hóa kiến trúc và thị giác đã đồng hành cùng thương hiệu từ thập niên 1990 đến nay.
